新媒體是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為企業(yè)營(yíng)銷策劃產(chǎn)生的一種新環(huán)境，它與傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷區(qū)別開來。具體來講就是新媒體廣告是數(shù)字化的，具有新位置、新技術(shù)以及新融合的特點(diǎn)。既然有這么多的優(yōu)勢(shì)，那么新媒體廣告營(yíng)銷策劃如何做才能讓企業(yè)達(dá)到“制高點(diǎn)”呢？
企業(yè)制定新媒體廣告營(yíng)銷策劃的思路
1.數(shù)字電視媒體充分利用電視媒體優(yōu)勢(shì)提升節(jié)目質(zhì)量，電視媒體當(dāng)務(wù)之急是練好內(nèi)功，在提高視頻節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上下功夫，要改變節(jié)目現(xiàn)行的生產(chǎn)方式，從受眾出發(fā)，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)性和參與性，打造強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，注重節(jié)目創(chuàng)新，并注意與廣告?zhèn)鞑ヒ笙嘟Y(jié)合，盡快產(chǎn)出一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，并且受到觀眾喜歡的產(chǎn)品；要加強(qiáng)節(jié)目包裝和營(yíng)銷，進(jìn)一步提高節(jié)目收視率和節(jié)目美譽(yù)度，同時(shí)要與廣告主和廣告代理公司建立合作伙伴關(guān)系，及時(shí)了解他們的需求，做好跨媒體的整合營(yíng)銷，聚集優(yōu)勢(shì)資源，盡快培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，打造跨媒體綜合平臺(tái)，傳統(tǒng)電視媒體必須采取多媒體戰(zhàn)略，在鞏固現(xiàn)有陣地的同時(shí)進(jìn)軍新媒體，建立起自己的新媒體平臺(tái)，把傳統(tǒng)的價(jià)值鏈與互連網(wǎng)、手機(jī)等新媒體整合，將電視的影響力平移過去，在這些新的平臺(tái)上創(chuàng)造二輪、三輪的價(jià)值。這樣做，不僅對(duì)傳統(tǒng)電視媒節(jié)目的收視有幫助，并且有利于節(jié)目在新媒體中二度利用，能創(chuàng)造更多的盈利模式，使其產(chǎn)生更為可觀的價(jià)值和更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這也是傳統(tǒng)電視媒體變被動(dòng)為主動(dòng)的有效途徑。
2.推廣數(shù)字電視增值服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)效益，電視媒體應(yīng)該大大推廣數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)。如互動(dòng)點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、政務(wù)信息、票務(wù)信息等業(yè)務(wù)。同時(shí)要針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面的劣勢(shì)，著力學(xué)習(xí)電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)推廣模式，使用戶樹立起用電視上網(wǎng)而不是在電腦上看電視的概念。從而將收益都進(jìn)入電視媒體自己的口袋里。
