企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的文化、內(nèi)容、經(jīng)營理念、產(chǎn)品性質(zhì)等，但對于同行業(yè)的企業(yè)標(biāo)志來說，創(chuàng)新成為了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計勝出更大的籌碼。
1.符號美
標(biāo)志藝術(shù)是一種符號設(shè)計藝術(shù)。它把人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。
標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)，現(xiàn)成的文字符號經(jīng)圖形化改造，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。
2.特征美
標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別特征，而是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。但它對特征的表現(xiàn)又不是千篇一律，同一共性特征在不同設(shè)計中必須具有不同的個性形態(tài)美，從而獨具藝術(shù)魅力。
3.凝練美
構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。
4.單純美
標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純再單純！力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)難度之所在。
