品牌升級(jí)對(duì)于企業(yè)來說是一件冒險(xiǎn)的事情，但卻是“箭在弦上，不得不發(fā)”。不管是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)要想保證自己在行業(yè)內(nèi)的地位就得做好品牌升級(jí)來迎合目標(biāo)消費(fèi)者。那么品牌升級(jí)策劃方案如何做呢？

何為品牌升級(jí)？

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到一定階段，我們都應(yīng)想辦法讓自己超越競(jìng)爭(zhēng)，使自己脫離原來的競(jìng)爭(zhēng)格局，將企業(yè)運(yùn)作提升到一個(gè)更高的層面，凌駕于原有競(jìng)爭(zhēng)者之上，不和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在低層面糾纏。這就是品牌升級(jí)。換句話講，品牌升級(jí)是為了擺脫競(jìng)爭(zhēng)，品牌升級(jí)能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的超越。

所謂品牌升級(jí)首先是升級(jí)品牌形象以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境下品牌擴(kuò)展的必然要求。

其次升級(jí)品牌內(nèi)涵，在定位新市場(chǎng)范圍，重新確立新的品牌內(nèi)涵、新的價(jià)值體系。

其三，升級(jí)產(chǎn)品表達(dá)。新時(shí)代、新市場(chǎng)需要新的產(chǎn)品表達(dá)，當(dāng)然也需要根本性的新產(chǎn)品，這要隨升級(jí)的價(jià)值體系來確定。

其四，升級(jí)品牌體驗(yàn)、品牌渠道、品牌終端，由此帶動(dòng)渠道管理水平、終端服務(wù)水平的提升。

其五，營(yíng)銷傳播同步升級(jí)。例如聯(lián)想為適應(yīng)品牌的國(guó)際化，進(jìn)行了傳播手段的升級(jí)，立即利用國(guó)際奧運(yùn)傳播一樣，只有這樣，才能使企業(yè)品牌持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)。

品牌升級(jí)策劃要素

1.優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌的永恒基石

沒有更的產(chǎn)品力作支撐，無論在其推廣過程中開展怎樣的訴求自縊高端，都無法稱之為高端品牌。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知，是建立在他所體驗(yàn)的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會(huì)真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認(rèn)知甚至忠誠(chéng)。

2.精悍的價(jià)值定位是高端品牌的核心驅(qū)動(dòng)

品牌的高端化若想取得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同，必須要建立起一個(gè)清晰而強(qiáng)有力的價(jià)值定位。品牌只有在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)精準(zhǔn)的認(rèn)知焦點(diǎn)，才能順利地將其高端化信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

3.先進(jìn)的策略是高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進(jìn)的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過提供的服務(wù)，做好消費(fèi)者接的管理，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而提高消費(fèi)者滿意度，制造口碑效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)。

4.深度的情感體驗(yàn)是高端品牌的走向

產(chǎn)品只能滿足消費(fèi)者的功能使用需要，而品牌體驗(yàn)才能滿足他們內(nèi)心的深層次需求。為了需要的購(gòu)買往往會(huì)深受價(jià)格和便利的驅(qū)動(dòng)，但一種情感和精神的體驗(yàn)卻可以大幅度提升品牌的價(jià)值。在產(chǎn)品的功能需要很容易被滿足的今天，消費(fèi)者在購(gòu)買過程中越來越注重個(gè)人的情感體驗(yàn)，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費(fèi)者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗(yàn)延伸。

怎么判斷品牌升級(jí)策劃是否成功？

1.是否提升了品牌形象

2.是否符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3.是否滿足了目標(biāo)市場(chǎng)的需求，符合目標(biāo)市場(chǎng)的習(xí)慣與審美

4.更重要的是是否促進(jìn)了銷量

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