品牌形象是消費者給以企業(yè)或者產(chǎn)品的綜合評價，一個優(yōu)良的品牌形象對于企業(yè)的發(fā)展具有正面的引導作用。品牌形象識別手冊作為企業(yè)品牌擴大化的宣傳方式，對于企業(yè)來說品牌形象識別設(shè)計手冊該如何著手才能讓客戶或是是消費者自愿記憶并宣傳呢？
品牌形象識別設(shè)計手冊的技巧
1.先對再妙
精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為對于品牌形象識別手冊設(shè)計來說再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業(yè)精神的。
2.目的主題
不管什么樣的品牌形象手冊創(chuàng)意，一定要以客戶為導向。手冊是做給客戶看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。
3.一針見血
文學家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，品牌形象識別設(shè)計手冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。
4.簡單明了
客戶看品牌形象識別設(shè)計手冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，客戶是被動地接受手冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。
5.合乎邏輯
違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。
6.文字化視覺化
有一個文案創(chuàng)作人員為客戶已經(jīng)通過的手冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
品牌形象識別設(shè)計手冊的重要性
一個品牌形象識別手冊所包含的內(nèi)容是比較多的，其中更不可少的就是關(guān)于產(chǎn)品的說明書，里面精確的描繪了產(chǎn)品的各種性能，有的甚至是使用的方法以及其他的注意事項，有的還會介紹一下企業(yè)的發(fā)展歷程以及經(jīng)營范圍，還有企業(yè)的相關(guān)信息，比如說地址、聯(lián)系電話等等。比較的企業(yè)，如果他們的品牌形象識別手冊設(shè)計的比較精美，甚至人們拿到一本手冊，就知道這是哪家企業(yè)所發(fā)布的，有的甚至已經(jīng)形成了一種慣性思維，人們看到一本手冊，就會聯(lián)想到這家企業(yè)，而看到這家企業(yè)就會聯(lián)想到曾經(jīng)看過的手冊。
公司的品牌形象手冊設(shè)計是很重要的，因為它包含了產(chǎn)品的說明書，也包含了企業(yè)的形象，甚至也是對企業(yè)一種間接的宣傳作用。所以，在進行設(shè)計的時候，內(nèi)容一定要全面，尤其是產(chǎn)品的介紹，因為人們購買了這件產(chǎn)品之后，不一定懂得這件產(chǎn)品的使用方法。如果不懂得使用方法的話，購買這件產(chǎn)品就沒有了意義，甚至錯誤的使用方法，還會損壞這件產(chǎn)品。所以，手冊的內(nèi)容一定要精確，設(shè)計師一定要站在陌生的角度來進行設(shè)計，內(nèi)容除了購買這件產(chǎn)品的各項資料之外，與之相關(guān)的產(chǎn)品也可以包含在內(nèi)，起到一種宣傳的作用。
品牌形象識別手冊設(shè)計的內(nèi)容也要通俗易懂，不能用專業(yè)術(shù)語，購買的人都是普通人，他們未必懂得專業(yè)術(shù)語，可能就讀不懂要，要站在全體人民群眾的角度上，讓人們更容易吸收和接受。
