易拉罐的包裝就好比是一個(gè)人的外衣，除去基本的保護(hù)作用之外，更多的是起到吸引人的作用。但一點(diǎn)不同的是，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展起到了“推波助瀾”的作用。本文小編就易拉罐包裝設(shè)計(jì)流程、定位與辦法詳解如下：
一.易拉罐包裝設(shè)計(jì)流程
1.初期溝通
易拉罐包裝設(shè)計(jì)需要選擇合適的設(shè)計(jì)師，首先需要進(jìn)行雙方的溝通交流。其溝通過程中，客戶需要提供公司的背景、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等相關(guān)信息提供給設(shè)計(jì)師。雙方就包裝任務(wù)展開溝通。
2.簽訂合同
雙方達(dá)成合作意向，簽定合作協(xié)議，客戶支付合同總款的40%作為設(shè)計(jì)預(yù)付款，設(shè)計(jì)工作開始(包裝設(shè)計(jì)委托合同)。
在開始設(shè)計(jì)工作前，還需要進(jìn)行前期的準(zhǔn)備工作，設(shè)計(jì)師需要了解包裝對(duì)象的特性、背景、銷售方式、使用對(duì)象等問題。更好做一個(gè)前期的市場(chǎng)調(diào)查，主要包括：產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解、
同類產(chǎn)品包裝的了解、包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解。
根據(jù)目前現(xiàn)有的易拉罐包裝市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，它包括聽取商品代理人、分銷商以及消費(fèi)者的意見，歸納總結(jié)出更受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢(shì)。
3.設(shè)計(jì)提案制作
在策略指導(dǎo)下明確項(xiàng)目組策劃、設(shè)計(jì)、文案效果表現(xiàn)及執(zhí)行等成員的分工協(xié)作按進(jìn)度完成設(shè)計(jì)。根據(jù)前期溝通的信息以及對(duì)目標(biāo)對(duì)象分析得出新包裝的設(shè)計(jì)定位，根據(jù)分析結(jié)果設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)出不同的幾方案供客戶選擇。
4.設(shè)計(jì)提案調(diào)整
根據(jù)設(shè)計(jì)方案，提出修改意見以使包裝設(shè)計(jì)方案更適合公司。根據(jù)客戶的反饋意見進(jìn)行分析再次提案。雙方共同研究，作細(xì)節(jié)和整體的調(diào)整，以達(dá)到更終認(rèn)定。
5.客戶驗(yàn)收
按合同要求提供給客戶相關(guān)的電子文件光盤，效果圖等，設(shè)計(jì)工作完成。包裝設(shè)計(jì)完成，客戶方支付印象飛揚(yáng)公司包裝設(shè)計(jì)余款。
6.包裝印刷。雙方簽定包裝印刷協(xié)議。
7.包裝完成。
二.易拉罐包裝設(shè)計(jì)定位包含的三大內(nèi)容
1.品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的度。普通品牌經(jīng)過一段時(shí)間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計(jì)，也會(huì)很快成為品牌。一旦成為品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。易拉罐包裝設(shè)計(jì)品牌定位包括突出產(chǎn)品的形象色、突出品牌的字體形象、突出品牌的圖形。
2.產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會(huì)購(gòu)買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。
3.消費(fèi)者定位
產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。
三.易拉罐包裝設(shè)計(jì)辦法與策略
1.表現(xiàn)重點(diǎn)
重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
易拉罐包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。
2.表現(xiàn)角度
這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。
3.表現(xiàn)手法
就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。
4.表現(xiàn)形式
表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。
