我們說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的“衣服”。品牌作為企業(yè)吸引消費(fèi)者更主要的因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何建立品牌形象讓消費(fèi)者“傾心”呢？產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八個(gè)要求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備的特性
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要有較高的辨識(shí)度，容易讓用戶(hù)產(chǎn)生記憶，給用戶(hù)留下良好深刻的印象。若包裝與別人的相類(lèi)似，看上去沒(méi)有明顯的特點(diǎn)，而且給人一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，那么產(chǎn)品一定很難讓人記住;
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)貴乎在于具有原創(chuàng)的理念與造形，商標(biāo)同樣遵循這一原則。優(yōu)秀的原創(chuàng)的包裝設(shè)計(jì)能夠表達(dá)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，給公眾留下獨(dú)特的印象。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以將傳統(tǒng)與日常生活中的元素加入到設(shè)計(jì)中;
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能與時(shí)代相脫節(jié)，給人一種過(guò)時(shí)落后的感覺(jué)。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，要具有現(xiàn)代感;帶有復(fù)古元素的產(chǎn)品，也要注入現(xiàn)代的品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流;
產(chǎn)品的受眾會(huì)受到地域因素的影響，它可能具體映射到當(dāng)?shù)氐臍v史背景或文化根源，亦或是市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可帶有明顯的地域元素，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象;
產(chǎn)品包裝根本目的還是在于安置產(chǎn)品，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要根據(jù)產(chǎn)品的外觀、特性、材質(zhì)等因素，如果包裝起不到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)作用，那么再具有吸引力的外觀也都是徒勞的。產(chǎn)品包裝還要考慮倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論形狀、大小、材質(zhì)，都要考慮周詳，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的適用性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何建立品牌形象
1.包裝功能對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)是商品的一個(gè)部分,具有很強(qiáng)的實(shí)用性,它的許多特性只有通過(guò)使用才能發(fā)揮出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品、 提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷(xiāo)、展示功能,并能使人們目睹思情,發(fā)生情感需求的功能。 所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，就應(yīng)該從各個(gè)功能方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。
2.包裝創(chuàng)意對(duì)品牌形象的塑造
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊,在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo),起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者；包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)能否比競(jìng)爭(zhēng)者更具有視覺(jué)沖擊力；圖形、文字、色彩視覺(jué)效果是否達(dá)到突出品牌形象要求;還要考慮消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣,包裝設(shè)計(jì)才會(huì)落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。
3.包裝設(shè)計(jì)形式對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺(jué)判斷與心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美觀和價(jià)值觀等諸多因素,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在有限的時(shí)空中融入這些因素。
包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、 審美感覺(jué)、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計(jì)出具有風(fēng)格獨(dú)特、同時(shí)能讓目標(biāo)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。
4.包裝材料和造型對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)的材料和造型能體現(xiàn)很強(qiáng)的說(shuō)服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應(yīng)該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國(guó)外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類(lèi)社會(huì)和諧發(fā)展有所擔(dān)當(dāng)，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立可依賴(lài)，可信任的品牌形象。
