9.13日凌晨1點蘋果發(fā)布了2018秋季新品發(fā)布會，作為手機行業(yè)中的高端產(chǎn)品，蘋果可謂是“實至名歸”。就算是賣腎的價格也讓很多蘋果購買者執(zhí)著不放棄，這就是高端產(chǎn)品給企業(yè)帶來的益處。反之則是低端產(chǎn)品會成為企業(yè)發(fā)展的“絆腳石”。今天這篇文章我們不多說別的，借此蘋果新品發(fā)布我們來看看高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品之間的區(qū)別。
1.從低成本到適度成本
低端產(chǎn)品滿足的是顧客價廉物美的要求，高端產(chǎn)品注重的是多樣化的需求。因此低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品進化需拋棄做低端品牌形成的固有的低成本思維。這不僅僅是由于成本壓力上升的被動之舉，而是暗含了做高端品牌的內(nèi)在要求。
2.從同質(zhì)化到差異化
低端品牌以價格為吸引市場的著力點，就算同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重也不會影響產(chǎn)品的銷售。但是對于高端產(chǎn)品來說，同質(zhì)化思維會處處碰壁，唯有建立特征突出的差異化優(yōu)勢才是建設高端品牌的根本。
3.從產(chǎn)品品牌到整體企業(yè)品牌
在低端市場，顧客認產(chǎn)品而不認企業(yè)，充其量會識別產(chǎn)品品牌，因此低端品牌通常只關注產(chǎn)品品牌。而高端市場上，產(chǎn)品只是顧客關注的其中一個方面，顧客不但會重視產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的層次，更會關注產(chǎn)品品牌背后的企業(yè)品牌的層次，企業(yè)品牌成為支撐產(chǎn)品品牌的關鍵力量。
4.從實體思維到虛實并重
低端產(chǎn)品發(fā)展關注的是品牌的務實層面，實體思維站酷企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主流。當企業(yè)想讓低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品進化時，片面強調(diào)實際的品牌思維會阻礙到品牌的發(fā)展。四川龍騰華夏小編提醒必須虛實并重，保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎之上，把重心放在相對抽象的高端產(chǎn)品上才能實施產(chǎn)品品牌升級戰(zhàn)略。
