廣告策劃是指認(rèn)真的對(duì)市場(chǎng)以及企業(yè)產(chǎn)品做出全面的市場(chǎng)分析以及精準(zhǔn)的定位。對(duì)于化妝品廣告策劃來(lái)說(shuō)，一定要明確自身的產(chǎn)品定位以及廣告策劃的需求，這樣的化妝品廣澳策劃能讓你離成功更近一步。
1.盲點(diǎn)誤區(qū)
此類(lèi)廣告的癥狀,往往是文字信息量過(guò)大,什么都想突出,結(jié)果什么都沒(méi)有突出。往往一個(gè)雜志的版面,設(shè)計(jì)了幾個(gè)不同的主題,什么招商,產(chǎn)品功效,公司政策,品牌地位,市場(chǎng)定位,字體大小都一樣,看得人眼花瞭亂,受眾者不知廣告主要訴說(shuō)什么。
2.布局誤區(qū)
此類(lèi)廣告,主要癥狀是重點(diǎn)本末倒置,字體和色彩結(jié)構(gòu)元素失調(diào),視覺(jué)上看上去是五花八門(mén),整體布局嚴(yán)重錯(cuò)亂,恰似一個(gè)人,喝醉了酒,廣告中的“訴求點(diǎn),利益點(diǎn),支持點(diǎn)”主要內(nèi)容亂置,讓人看得不明所以,云里霧里。
3.受眾誤區(qū)
犯此類(lèi)錯(cuò)誤往往體現(xiàn)在投放策略上,對(duì)媒體沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查研究,癥狀是“投錯(cuò)胎找錯(cuò)郎”,牛頭不對(duì)馬嘴,效果往往是“竹籃打水一場(chǎng)空”。
4.節(jié)奏誤區(qū)
主要癥狀是沒(méi)有節(jié)奏感,廣告沒(méi)有根據(jù)自己公司的市場(chǎng)計(jì)劃走,比如產(chǎn)品沒(méi)有出來(lái),就開(kāi)始猛登招商廣告,產(chǎn)品出來(lái)后,反而招商廣告停了下來(lái),再或是地面正是沖鋒上陣時(shí),需要廣告空中強(qiáng)勁拉動(dòng)時(shí),卻出現(xiàn)“空中死火”現(xiàn)象,廣告沒(méi)有跟上來(lái),或是當(dāng)應(yīng)登形象廣告的時(shí)候,卻登產(chǎn)品廣告……總之,從產(chǎn)品預(yù)熱,到招商,到推廣的過(guò)程中,沒(méi)有掌握高潮
5.創(chuàng)意誤區(qū)
此類(lèi)癥狀者,比比皆是。認(rèn)為廣告并不重要者有,認(rèn)為廣告隨便打出去就行,不分高檔,中檔,低檔產(chǎn)品的廣告,在表現(xiàn)形式上,應(yīng)有極大的差異性,在設(shè)計(jì)上,完全執(zhí)行清一色路線,沒(méi)有任何分別。
