廣播文稿的制作就是要確定廣告信息以怎樣的一種形式傳達(dá)到消費者的耳中。廣播文稿的好壞是運用廣播媒體策略成功與否的關(guān)鍵。
制作一篇完整的廣播文稿可以從以下方面人手：
提醒您：一則廣播文稿里不要包括太多的要點，聽眾是記不下這么多的信息的。
1．確定廣播廣告的類型
首先要確定廣播廣告的形式，也就是您的廣告文本將以什么樣的形式出現(xiàn)，因為這將決定您的廣告信息將側(cè)重在哪些方面。您可以選擇兩種不同的廣告方式：形象廣告或者響應(yīng)廣告。
形象廣告。瞄準(zhǔn)廣告的長期效果，以引起消費者觀念的變化。
對于形象廣告，您應(yīng)該在每一則廣告中都使用統(tǒng)一的標(biāo)語、口號和相應(yīng)的背景音樂。
響應(yīng)廣告。激發(fā)消費者的購買行為，旨在制造短期效果。
確定了廣播廣告的方式后，進(jìn)入下一項編制廣告文稿。
2．確定廣播廣告的形式
廣播廣告的形式有：情景對話式，播音加音樂式與組合式。
情景對話式。方法：選擇合適的兩個或數(shù)個人，營造一個真實的場景，根據(jù)需要向消費者傳達(dá)的信息內(nèi)容設(shè)計一段情景對話。
播音加音樂式。方法：選取合適的音樂；開頭營造有關(guān)背景；中間介紹產(chǎn)品促銷信息；結(jié)尾要求聽眾做出反應(yīng)，并告知購買途徑或聯(lián)系方式；
組合式。也就是使用以上兩種形式的組合。例如最簡單的組合方式：以某段音樂開頭，播放情景對話，接著讓播音員播放廣告信息，最后重復(fù)開頭播放的音樂。
3．編制廣告文稿
編制廣播廣告文稿最重要的就是根據(jù)所買下的廣播時段安排相應(yīng)的字?jǐn)?shù)。例如使用30秒廣告大概播放多少個字的廣告信息，60秒或者更長的時間又可播放多少。以下是編制廣播廣告文稿的方法與技巧：
列出需要表達(dá)的內(nèi)容的要點，選擇最重要的一兩點寫入文稿。
用簡潔的語言把您為顧客提供的產(chǎn)品或服務(wù)集中地表達(dá)出來。
使用幽默的小段子。
使用短句，避免使用容易引起歧義的多音字。
開頭使用引人入勝的描寫或者直接行動的號召吸引聽眾注意力。
結(jié)尾使用音樂或者標(biāo)語配合廣播來強化號召。
必要時使用短時間的停頓。
重復(fù)以形成節(jié)奏，突出重點。
使用音效渲染氣氛。
廣播文稿的制作并不僅限于以上幾點方法，只要能達(dá)到吸引人們的注意力，激發(fā)人們的購買欲望即可。
在編制廣播文稿時，不要使用低俗的幽默，不要取笑您的顧客，不要為了影響不同的聽眾而讓廣告風(fēng)格多變。集中力量，對某一群聽眾反反復(fù)復(fù)地播放您的廣播廣告。
4．制作廣播文稿的原則
由于聽眾無法回過頭去重聽那些被他們錯過的信息，因此，您的廣告信息應(yīng)該具有非常強的明確性，讓人聽了之后不用費什么勁就知道您要表達(dá)的是什么。
當(dāng)然，廣播文稿的制作可以交給專業(yè)人士去做，但是，如果親自嘗試了這項工作后，您就能站在一個更佳的角度來評判廣播文稿創(chuàng)作的好壞了。
編制廣播廣告文稿的要領(lǐng)：
確定廣播廣告的類型
確定廣播廣告的形式
編制廣告文稿
廣播文稿要具有強烈的明確性
實用范例1：
Santory（酒名）的廣播廣告：
主題：“威士忌迷戀的地方”
潺潺的溪流聲和小鳥的啼叫聲，播音員介紹“Snatory”，其故鄉(xiāng)是日本釀造威士忌最佳的京都郊外的山崎。
逼真的自然音響讓聽眾聯(lián)想到山崎秀美的風(fēng)光、純凈的水流、清新的林間空氣，從而有力地襯托了廣告的主題。
實用范例2：
中央人民廣播電臺播出的“多維健”廣告：
（風(fēng)琴伴奏，以兒歌的形式播出）
多維健，多維健，營養(yǎng)營養(yǎng)大，
媽媽愛我我呀我愛它。
多維健，多維健，是呀是個寶，媽媽心里樂呀樂陶陶。天天愛吃多維健，快樂在身邊。
