在整個(gè)廣告預(yù)算中，占預(yù)算最大的項(xiàng)目往往就是購(gòu)買媒體的費(fèi)用，因此，找到合適的廣告媒體是進(jìn)行廣告營(yíng)銷的重要工作之一。
要找出適合您的廣告媒體，您可以按以下的步驟來(lái)進(jìn)行：
提醒您：先看看自己希望獲得什么樣的廣告效果，再選擇能達(dá)到這些效果的媒體，不要因?yàn)槟憛捘撤N媒體就不在上面做廣告。
1．了解各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
對(duì)于數(shù)量眾多的媒體，要知道到底選擇哪一種會(huì)產(chǎn)生更好的廣告效果，您就有必要了解各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。
從大的方面來(lái)分，主要有影視廣播媒體，印刷媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外媒體等，各個(gè)媒體大類又包含許多小類，您可以查閱有關(guān)的資料比較各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。
2．確定廣告宣傳所需要的覆蓋率、到達(dá)率、頻率以及媒體效果
覆蓋率。選擇廣告媒體時(shí)，您必須考慮需要的媒體應(yīng)該能覆蓋多大的空間范圍，因?yàn)榭臻g范圍不同，接觸到的受眾也不一樣。
到達(dá)率，該指標(biāo)說(shuō)明在一定的時(shí)間內(nèi)，有多少人能接觸到您的廣告信息。
頻率就是在一定的時(shí)間范圍內(nèi)，一個(gè)人接觸到一則廣告信息的次數(shù)。這點(diǎn)非常重要，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，人們記住廣告信息，至少需要看3-5次的廣告信息，而且這個(gè)頻率還隨不同的媒體特點(diǎn)而不同。
不同的媒體有不同的效果，因此您必須確定自己的廣告宣傳需要什么樣的效果，如果僅僅要求視覺(jué)效果，則可以選擇紙質(zhì)媒體，如果還需要聽覺(jué)效果，那么您就必須考慮使用影視媒體了。
3．選擇特定的媒體工具
選擇特定的媒體工具時(shí)，一般先考慮大的媒體類型，然后在選定的媒體大類中再選擇需要的小類。
例如，您決定選紙質(zhì)媒體作為廣告宣傳的載體，紙質(zhì)媒體里面還有報(bào)紙、雜志、郵件等具體分類，您可以從中選擇雜志或者其它。雜志五花八門，要再根據(jù)所需要的媒體效果，決定把廣告發(fā)布在哪本雜志里。
選擇媒體應(yīng)考慮的因素：
目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品的類型、廣告信息的內(nèi)容、廣告成本、廣告量的大小。
在選擇特定的媒體工具時(shí)，您可以從以下方面著手：
了解目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買方式和生活方式，這是選擇媒體的關(guān)鍵所在。
明確目標(biāo)消費(fèi)者的地理分布，這樣就可以根據(jù)媒體的覆蓋率和到達(dá)率來(lái)選出匹配的媒體。
比較媒體成本，看看您打算花多少錢在媒體廣告上，各個(gè)媒體對(duì)廣告成本的費(fèi)用要求怎樣。
確定需要做的廣告數(shù)量；
確定媒體方案，選擇好特定的媒體，包括多種媒體組合。
通過(guò)以上幾個(gè)步驟，相信您就可以選出適合自身需要的廣告媒體了。
選擇廣告媒體的步驟：
了解各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
確定廣告宣傳所需要的覆蓋率、到達(dá)率、頻率以及媒體效果
選擇特定的媒體工具
