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如何編寫(xiě)媒體計(jì)劃

類別:品牌觀點(diǎn) 時(shí)間:2017-12-12 關(guān)注:507次 四川龍騰華夏營(yíng)銷有限公司
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媒體策略部分是整個(gè)計(jì)劃的核心內(nèi)容,您應(yīng)該圍繞計(jì)劃目標(biāo)對(duì)其進(jìn)行詳盡的闡述。

媒體計(jì)劃是整個(gè)媒體策略的指導(dǎo)性文件,因此,當(dāng)您對(duì)媒體策略深思熟慮之后,就應(yīng)該進(jìn)一步以規(guī)范的文體形式,把媒體的各項(xiàng)具體策略明確地表達(dá)出來(lái),形成計(jì)劃文件。

1.編寫(xiě)媒體計(jì)劃前的準(zhǔn)備

在形成媒體計(jì)劃之前,需要回顧一下媒體策略的各項(xiàng)制定過(guò)程,回答下面的描述性問(wèn)題將有助于您明確這些內(nèi)容:

對(duì)媒體的戰(zhàn)略性思考有哪些?

您是怎樣選擇和使用各種媒體的?

計(jì)劃在什么時(shí)間使用這些媒體?

使用這些媒體的地域范圍是哪些?

您是如何使用廣告預(yù)算的?

讓這些內(nèi)容在您的頭腦里過(guò)一遍,然后拿起筆來(lái)進(jìn)行下一項(xiàng)內(nèi)容形成媒體計(jì)劃文件。

2.進(jìn)行媒體計(jì)劃的編寫(xiě)

您要寫(xiě)的媒體計(jì)劃文件一般應(yīng)該包括以下的內(nèi)容:

標(biāo)題、摘要與目錄,用盡量簡(jiǎn)短的文字把這些問(wèn)題表述清楚。

簡(jiǎn)明扼要地介紹媒體計(jì)劃的產(chǎn)生背景與市場(chǎng)情況分析。

描述媒體目標(biāo),并形成可以測(cè)定的衡量指標(biāo)。

詳細(xì)闡述媒體策略,具體地把您是如何選擇媒體、媒體的發(fā)布方式與刊播的日程表、媒體的預(yù)算計(jì)劃以及各種媒體是如何組合的方案和理由闡述清楚。

奧格威成功廣告信條:

偉大的廣告在有所收效之前往往不為人們所認(rèn)可。

需要補(bǔ)充說(shuō)明的問(wèn)題,例如有關(guān)的資料、其它的媒體方案與建議等。

媒體計(jì)劃的制定是確定行動(dòng)計(jì)劃的過(guò)程,它往往需要花費(fèi)您相當(dāng)多的時(shí)間。作為指導(dǎo)性的文件,您應(yīng)該特別注意媒體計(jì)劃的可操作性問(wèn)題。因?yàn)?,一旦行?dòng)計(jì)劃制定了以后,以下的工作就是按照這個(gè)計(jì)劃一步一步實(shí)施了。

牢記要點(diǎn)

制定媒體計(jì)劃的過(guò)程:

編寫(xiě)媒體計(jì)劃前的準(zhǔn)備

進(jìn)行媒體計(jì)劃的編寫(xiě)

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