運(yùn)用合理有效的方法選擇電臺(tái)，不要被它們的宣傳材料所迷惑。
如果您親自去詢問(wèn)電臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及相關(guān)的服務(wù)，每一個(gè)電臺(tái)都會(huì)舉出讓您覺(jué)得不錯(cuò)的材料，最終讓您感到不知所措。因此，使用廣播廣告時(shí)，您將遇到一個(gè)問(wèn)題：怎樣從眾多的電臺(tái)中選擇一個(gè)或者數(shù)個(gè)能滿足宣傳需要的電臺(tái)？
以下是選擇電臺(tái)的有效方法。
進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查
要想知道到底使用哪一個(gè)電臺(tái)好，目標(biāo)顧客主要在什么時(shí)間收聽(tīng)，最直接的方法便是設(shè)計(jì)一份針對(duì)顧客的調(diào)查問(wèn)卷，特別是您的忠實(shí)老顧客，從他們那里獲取有用的信息。
問(wèn)卷調(diào)查可以結(jié)合您的廣告調(diào)研進(jìn)行，對(duì)于廣播媒體，您應(yīng)該了解以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：
現(xiàn)有顧客一般都收聽(tīng)什么樣的電臺(tái)
收聽(tīng)廣播的時(shí)間段及收聽(tīng)時(shí)間的長(zhǎng)短
收聽(tīng)廣播的頻率
盡管這些調(diào)研并不能獲取非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但是它能在您進(jìn)行廣播電臺(tái)選擇時(shí)提供重要的參考。
向廣播統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？
看看當(dāng)?shù)赜袥](méi)有相關(guān)的廣播測(cè)量機(jī)構(gòu)，他們能夠給您提供哪些有用的信息，例如廣播的收聽(tīng)率、不同時(shí)段聽(tīng)眾數(shù)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)都可以用來(lái)幫您決定選擇某個(gè)電臺(tái)或者使用某個(gè)時(shí)段。
對(duì)不同電臺(tái)的廣播費(fèi)用進(jìn)行比較
針對(duì)某一地區(qū)的相同特征的聽(tīng)眾，對(duì)適合的電臺(tái)的費(fèi)用進(jìn)行比較，看看它們的千人成本（每影響一千個(gè)人所需成本）各是多少；對(duì)相同時(shí)間長(zhǎng)度的廣告費(fèi)用各是多少。
美國(guó)的廣播測(cè)量機(jī)構(gòu)阿波純(Arbitron)公司使用平均每15分鐘收聽(tīng)人數(shù)(AQH)和平均每15分鐘收聽(tīng)率(CUM)對(duì)電臺(tái)的聽(tīng)眾信息進(jìn)行評(píng)估。廣告主可以使用這些評(píng)估結(jié)果來(lái)判斷某個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)聽(tīng)眾與播出成本的情況。
對(duì)不同的電臺(tái)進(jìn)行比較時(shí)，應(yīng)該保證您所使用的數(shù)據(jù)來(lái)源是一致的。
對(duì)不同電臺(tái)的無(wú)形因素進(jìn)行比較
列出候選電臺(tái)的名單，根據(jù)他們給您提供的有關(guān)材料以及您對(duì)他們的考察，對(duì)以下這些因素進(jìn)行比較：
信號(hào)質(zhì)量
聲音質(zhì)量
電臺(tái)的宣傳材料
專業(yè)水平
聽(tīng)眾評(píng)價(jià)
單位時(shí)間播出的廣告量
是否轉(zhuǎn)播體育賽事
是否經(jīng)常參加社會(huì)活動(dòng)
通過(guò)以上幾種方式對(duì)不同的電臺(tái)進(jìn)行全方位的評(píng)價(jià)，最后選出值得您付出廣告費(fèi)的一家或者數(shù)家電臺(tái)。
選擇電臺(tái)的方法：
進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查
向廣播測(cè)量機(jī)構(gòu)獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
對(duì)不同電臺(tái)的廣播費(fèi)用進(jìn)行比較
比較電臺(tái)的無(wú)形因素
