印象非常重要，有的人第一次與別人見(jiàn)面，便能給人留下深刻的印象，而有的人恰恰相反。印象對(duì)于品牌同樣重要，有的品牌一出現(xiàn)，就會(huì)讓人過(guò)目難忘，而有的品牌，就像過(guò)眼云煙，一閃而過(guò)，是什么原因?qū)е铝诉@種情況呢？

這便是視覺(jué)符號(hào)的神秘力量在發(fā)揮作用。給我們留下印象的人或品牌，無(wú)外乎有一種獨(dú)特的外在形象，也就是視覺(jué)符號(hào)。例如姚明，相貌與平常人相比沒(méi)有什么出眾之處，可是他的身高便形成了一種視覺(jué)符號(hào)，讓人難忘，下次再見(jiàn)時(shí)，很容易認(rèn)出來(lái)。

視覺(jué)符號(hào)易于記憶，烙印在預(yù)期客戶大腦之中。沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，品牌就無(wú)法形成記憶，不能長(zhǎng)久停留在預(yù)期客戶的大腦之中。

什么是視覺(jué)符號(hào)

視覺(jué)符號(hào)能夠?qū)⒏拍钣行У貎?chǔ)存在大腦之中。比如，建立起來(lái)的視覺(jué)符號(hào)，讓人一看，就知道表達(dá)什么意思，聯(lián)想起概念，就知道該品牌在銷售什么。如果視覺(jué)符號(hào)還讓人有興趣，那么，這個(gè)視覺(jué)符號(hào)便是杰作。

1．缺少視覺(jué)符號(hào)，建品牌就像一條腿走路

概念好比是釘子，視覺(jué)符號(hào)好比是錘子，而預(yù)期客戶便是木板。如果想讓預(yù)期客戶與品牌關(guān)系牢固，那么就需要一把錘子，將釘子打入木板中。

中小企業(yè)重視概念多過(guò)重視視覺(jué)符號(hào)，甚至不知道視覺(jué)符號(hào)有什么樣的效果與作用。完全放棄了視覺(jué)符號(hào)，大多數(shù)中小企業(yè)都沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，這是令人心痛的事情，可能是中小企業(yè)在建品牌上缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。雖然，有的中小企業(yè)知道視覺(jué)符號(hào)重要，也比較重視，可是視覺(jué)符號(hào)太多了，讓預(yù)期客戶無(wú)法將品牌與視覺(jué)符號(hào)聯(lián)系起來(lái)，這是非常遺憾的事情。

缺少視覺(jué)符號(hào)，建品牌就像一條腳走路，不能正常的前進(jìn)。

2．視覺(jué)符號(hào)，無(wú)形中增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

大凡成功的品牌，都持續(xù)使用單一的顏色，形成一致的、強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)，有利于完成品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)的積累。

視覺(jué)符號(hào)是建品牌的主要組成部分，正確使用一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，能使品牌長(zhǎng)期地發(fā)展下去。中小企業(yè)在建品牌之初就應(yīng)該確立好視覺(jué)符號(hào)，這是正確使用視覺(jué)符號(hào)的最佳時(shí)機(jī)。

找出最符合中小企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，確立好視覺(jué)符號(hào)，以便在建品牌的過(guò)程中持續(xù)地使用與執(zhí)行。

3．視覺(jué)符號(hào)的顏色

可樂(lè)是一種紅棕色的液體，所以，可口可樂(lè)的視覺(jué)符號(hào)是紅色的，這就是可口可樂(lè)堅(jiān)持使用紅色長(zhǎng)達(dá)上百年的原因。

可口可樂(lè)占據(jù)了紅色，百事可樂(lè)想以紅色和藍(lán)色來(lái)區(qū)別可口可樂(lè)，但是，混合的視覺(jué)符號(hào)讓百事可樂(lè)一直落后于可口可樂(lè)?，F(xiàn)在，百事可樂(lè)拋棄紅色選擇了藍(lán)色，并且把租用的噴氣式飛機(jī)涂成藍(lán)色，把自己的視覺(jué)符號(hào)信息傳遞給全世界。

IBM一直被人譽(yù)為“藍(lán)色巨人”，視覺(jué)符號(hào)一直是藍(lán)色的，傳遞企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，尋找高科技的突破，提供集成電腦的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信息。

英格索蘭主要使用紅色，以熱情、奔放、快樂(lè)的方式，傳遞企業(yè)銳意創(chuàng)新與進(jìn)取的精神。

視覺(jué)符號(hào)的顏色除了五個(gè)主色：紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色之外，還有黑色、白色、灰色三個(gè)中性色。成功的品牌都喜歡使用單一的顏色，都遵循著顏色中使用主色的原則。因?yàn)?，長(zhǎng)期一致地使用單一的顏色，更容易讓品牌占據(jù)預(yù)期客戶的心理，使品牌迅速發(fā)展。雖然，混合顏色有時(shí)候可能更有視覺(jué)沖擊力，但在預(yù)期客戶心目中不容易分類歸納，會(huì)影響到品牌在預(yù)期客戶心目中的植入與鞏固。

如何建立視覺(jué)符號(hào)

1．尋找歷史記憶符號(hào)。比如一些老照片，或者一些具有歷史性的物件，都是好的視覺(jué)符號(hào)，將其運(yùn)用得當(dāng)會(huì)對(duì)品牌建設(shè)起到促進(jìn)作用。

2．根據(jù)概念的特性，使用一些比較有靈性的東西?？梢允莿?dòng)物畫像，也可以是自己創(chuàng)新的動(dòng)物畫像，一切視概念的特性而定。

3．使用文字。中國(guó)文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有一定的形象作用。中國(guó)文字的結(jié)構(gòu)流露出藝術(shù)之美，能夠?qū)⒁饬x與情感傳達(dá)出來(lái)，不像西方字母只是毫無(wú)意義的排列組合，為我們塑造視覺(jué)符號(hào)帶來(lái)了廣闊的空間。

4．利用現(xiàn)在的商標(biāo)。只需要將現(xiàn)在的商標(biāo)升級(jí)，具有視覺(jué)符號(hào)的作用便可以。

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