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廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作技巧

類(lèi)別:品牌觀點(diǎn) 時(shí)間:2017-12-12 關(guān)注:679次 四川龍騰華夏營(yíng)銷(xiāo)有限公司
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(一)雙關(guān)法

利用漢語(yǔ)語(yǔ)言或詞義的聯(lián)系,使某些詞句在特定的語(yǔ)言環(huán)境中獲得雙重意義,可收到一語(yǔ)雙關(guān)、一箭雙雕的效果。如“中意冰箱,人人中意”,“中意”二字既點(diǎn)明了產(chǎn)品的品名,又可理解為廠商對(duì)產(chǎn)品效果的期望,還可理解為產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度,一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)卻蘊(yùn)含著幾重深意。

(二)夸張法

為強(qiáng)調(diào)或突出廣告內(nèi)容的某一特點(diǎn)而進(jìn)行合理化的夸大,以引起公眾的注意??鋸埛ǖ倪\(yùn)用應(yīng)注意以真實(shí)性作為前提,切不可隨意夸大產(chǎn)品的事實(shí)功效,誤導(dǎo)消費(fèi)者。如:

今年二十,明年十八(某化妝品廣告)

眼睛一眨,冰塊已經(jīng)制成(某制冰機(jī)廣告)

××彩電,您眼中的天堂(某彩電廣告)

(三)對(duì)偶法

對(duì)偶又稱(chēng)對(duì)仗,在廣告創(chuàng)作中把字?jǐn)?shù)相同、結(jié)構(gòu)相似、意義相同或相關(guān)的詞句整齊排列在一起即可形成對(duì)偶。在廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作中運(yùn)用對(duì)偶法,可以創(chuàng)作出對(duì)仗工整的標(biāo)語(yǔ),讀起來(lái)鏗鏘有力,能起到突出中心、深化主題的作用。如:

鉆石恒久遠(yuǎn),一顆水留傳(某鉆石廣告)

早一天使用,遲一天衰老(某化妝品廣告)

喝孔府宴酒,做天下文章(孔府宴酒廣告)

(四)諧音法

用同音或近似音的字代替本字,把產(chǎn)品名、企業(yè)名等與成語(yǔ)或俗語(yǔ)、諺語(yǔ)巧妙地聯(lián)系起來(lái),給人留下深刻的寓意。如:

“汾酒”(分久)必“喝”(合),“喝酒”(合久)必“汾”(分)(汾酒廣告)

趁早下“斑”(班),請(qǐng)勿“痘”(逗)留(某化妝品廣告)

“閑”(賢)妻良母(某洗衣機(jī)廣告)

(五)頂針?lè)?/STRONG>

在廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作中,讓下一句的開(kāi)頭和上一句的結(jié)尾重復(fù)同樣的詞或短語(yǔ)、句子,頭尾蟬聯(lián),這種技巧稱(chēng)為頂針。運(yùn)用頂針?lè)ㄒ⒁馍舷戮涞倪f進(jìn)關(guān)系。如:

車(chē)到山前必有路,有路必有豐田車(chē)(豐田汽車(chē))

加佳進(jìn)家家,家家愛(ài)加佳(加佳牌洗衣粉)

買(mǎi)電視就要買(mǎi)金星,買(mǎi)金星就是買(mǎi)放心(金星電視)

廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作手法有許多種,除了以上列舉的幾種以外,還有押韻法、比喻法、排比法等等,根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品,開(kāi)動(dòng)腦筋,靈活運(yùn)用,提高廣告文案的整體表現(xiàn)力。

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