根據(jù)廣告標(biāo)語的特點和表現(xiàn)形式,一般可以把它歸納為以下幾種類型:
(一)標(biāo)題式
將廣告標(biāo)語放在廣告標(biāo)題的位置,起到代替廣告標(biāo)題的作用。如云絲頓香煙廣告,只有“吸美國云絲頓,領(lǐng)略美國精神”一條標(biāo)語放在廣告頂端,沒有再寫標(biāo)題。
(二)抒情式
選用溫情脈脈的詞句,營造濃厚的情感氛圍,希望以此打動消費(fèi)者的心靈。如:
讓你享受舊時爐邊取暖的樂趣(阿侖工業(yè)公司燃油取暖器)
與愛人同行,永久最好(永久自行車)
(三)號召式
用宣傳鼓動性的詞語,煽動起消費(fèi)者的欲望,督促消費(fèi)者采取購買行動。如:
打個電話拜個年(電信公司)
只要您擁有春蘭空調(diào),春天將水遠(yuǎn)陪伴著您(春蘭牌空調(diào)機(jī)口號)
男子漢就喝男子漢茶(寧紅男子漢茶廣告)
(四)幽默式
用幽默風(fēng)趣、充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點,從而使消費(fèi)者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。如:
自討苦吃?。乘幍陱V告)
千萬別找吸煙女子做朋友,除非你愿意去吻一只煙灰缸?。辰錈焻f(xié)會廣告)
不打不相識?。炒蜃謾C(jī)廣告)