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廣告標(biāo)題的寫作方法

類別:品牌觀點 時間:2017-12-12 關(guān)注:561次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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廣告標(biāo)題的寫作應(yīng)當(dāng)力求新穎獨(dú)特,靈活多變,要體現(xiàn)自己的風(fēng)格和特點,避免雷同。下面介紹幾種最常見的廣告標(biāo)題的寫作方法。

(一)新聞式

以新聞報道的方式發(fā)布信息,向消費(fèi)者提供一些新事物。例如:

中國迅達(dá)電梯有限公司蟬聯(lián)五屆全國十大合資企業(yè)稱號(迅達(dá)電梯有限公司廣告標(biāo)題)

治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世——阿斯巴膏(阿斯巴膏廣告標(biāo)題)

值得注意的是,當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時,必須有真正稱得上新聞價值的廣告內(nèi)容,否則報紙或雜志將它作為新聞登載出來,而讀者發(fā)現(xiàn)其并無新聞意義,會破壞讀者對媒介的信任程度。

(二)頌揚(yáng)式

從正面角度出發(fā),選用贊頌廣告企業(yè)、商品優(yōu)點的詞句作為標(biāo)題。如:

從臺灣第一到世界金牌,統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳?。ㄅ_灣統(tǒng)一特級鮮乳廣告標(biāo)題)

制造美味的藝術(shù)大師(某味精廣告標(biāo)題)

十里南京路,一個新世界(上海新世界股份有限百貨公司)

(三)建議式

建議式的廣告標(biāo)題最為常見,它具有許多優(yōu)點,例如:主動地勸說或強(qiáng)烈暗示讀者去做或去思考某些事情;直接言明所推薦產(chǎn)品的某種用途或使用方法。如:

加點新鮮香吉士檸檬,讓冰茶閃耀陽光的風(fēng)味(香吉士檸檬廣告標(biāo)題)

果珍要喝熱的(某果珍廣告標(biāo)題)

(四)懸念式

利用人類獵奇的心理,給消費(fèi)者制造出懸念,抓住他們的注意力,讓他們在尋求答案的過程中自然而然地對商品產(chǎn)生興趣。譬如下面這則香煙廣告:

禁止抽各種香煙,連555牌香煙也不例外。

讀者的第一印象便是“555”牌有點與眾不同,接著往往就會思索它為什么那么特殊?于是忍不住就要去購買,嘗一嘗它的味道究竟特別在什么地方。還有一則眼鏡廣告,標(biāo)題是:

救救你的靈魂

單看上面這句話令人莫明其妙,接下來的正文說出一句大家耳熟能詳?shù)拿浴把劬κ切撵`的窗戶”,懸念就此解開,消費(fèi)者在釋然一笑中愉快地接受了這則廣告。

(五)提問式

以提問的方式來引起消費(fèi)者的注意,讓消費(fèi)者在思考問題的過程中加深對廣告宣傳產(chǎn)品的印象。例如:

咳痰不暢,怎么辦?(止咳藥品廣告標(biāo)題)

既然每天要喝水,為什么不用哈磁杯??。ü疟瓘V告標(biāo)題)

這類標(biāo)題站在消費(fèi)的位置上,提出“為什么”或“怎么辦”的問題,促使消費(fèi)者在購買時進(jìn)行分析和思考,加深消費(fèi)者的印象。

(六)對比式

借用對比的方式,突出產(chǎn)品的優(yōu)點,加深公眾的印象。這類標(biāo)題用于產(chǎn)品本身前后的對比,或者不同類事物的比較,往往可以收到比較好的宣傳效果。例如:

看樓看盡全港九,太古城更勝一籌(太古地產(chǎn)公司廣告標(biāo)題)

走走看看其他路,買賣請到四川路(上海四川路宣傳廣告)

對比式標(biāo)題應(yīng)避免貶低他人、抬高自己之嫌,對比一般是泛比,而不指名道姓。

(七)比喻式

利用人們的聯(lián)想和想象,讓人加深對某種思想和觀點的認(rèn)識。例如:

三洋電葉輕轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)出清涼世界(日本三洋電扇廣告標(biāo)題)

同住一座樓,氣味不相投(某冰箱廣告,意思是帶格的冰箱就像樓一樣一層一層,互不傳味。)

小莫小于水滴,細(xì)莫細(xì)于沙粒(某銀行儲蓄廣告標(biāo)題,以水滴和沙粒比喻儲蓄,向人啟示積少成多的道理。)

(八)夸張式

在現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)上,借助人們的想象,抓住描寫對象的某種特點以夸大強(qiáng)調(diào),突出地反映事物的特征,加強(qiáng)藝術(shù)效果。例如

××保險公司具有直布羅陀的力量(××保險公司廣告標(biāo)題)

直布羅陀海峽是地中海和大西洋航道的“咽喉”,和地中海一起構(gòu)成了歐洲和非洲之間的天然分界線,地理位置十分重要。顯然,把保險業(yè)務(wù)比之直布羅陀海峽是夸大其詞的,但卻使顧客對該保險公司的資信產(chǎn)生了高度信任。

(九)歌諺警句式

借用或改編古今詩句、民歌俚語、成語典故等作為廣告的標(biāo)題。用這種方法撰寫的廣告標(biāo)題具有簡潔凝練、生動傳神的效果。例如:

東風(fēng)夜放花千樹——沙洲燈具給您帶來光明美景

懸崖百丈冰,獨(dú)有花枝俏(香雪海電冰箱廣告)

“閑”(賢)妻良母(洗衣機(jī)廣告)

舉杯邀明月,對飲(影)成三人(某家酒廠廣告)

欲窮千里目,更上一層樓(售樓廣告)

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