廣告策劃是一項專業(yè)性較強的工作，在發(fā)展過程中，逐漸形成一種較為規(guī)范的程序化模式，這個程序化的工作流程，在一些大型的專業(yè)廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)中顯得更加突出。廣告策劃的程序一般可以概括為：市場調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報告。
在商業(yè)社會，廣告活動的分工越來越細(xì)致，因此廣告策劃活動也是一個協(xié)作性很強的活動。廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)在拿到一個廣告任務(wù)后，一般首先要組成一個專門的策劃團(tuán)隊。這個團(tuán)隊被稱為策劃小組，人員構(gòu)成包括從事客戶執(zhí)行、策劃創(chuàng)意、設(shè)計制作以及媒體公關(guān)等工作的專業(yè)人員，這些專業(yè)人員在策劃總監(jiān)或策劃主管的領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)下各司其職、分工并且協(xié)作。
在市場調(diào)查階段，主要了解企業(yè)、產(chǎn)品、市場和消費者的基本情況，并在此基礎(chǔ)上開展廣告研究和分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、產(chǎn)品的特性和營銷記錄，分析市場營銷資料、競爭狀況和企業(yè)或產(chǎn)品的市場競爭能力，查出存在的問題，并提出改進(jìn)意見。對消費者的需求狀況、消費特征和消費動機(jī)等進(jìn)行深入分析，找出消費者的需求熱點和潛在需求，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開發(fā)提出具體咨詢意見。同時，還必須對產(chǎn)品市場環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的了解，研究市場的環(huán)境因素對產(chǎn)品市場的影響，分析在產(chǎn)品銷售中消費者對產(chǎn)品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標(biāo)、圖案等因素的意見，把這些意見和建議反饋給商家。
在完成市場調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標(biāo)。有了詳細(xì)的市場調(diào)研，就可以有針對性地提出基本策略構(gòu)想，包括在市場細(xì)分基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場并形成廣告定位。接下來，在基本廣告策略的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告方向和信息特征進(jìn)行深入細(xì)致的研究論證，尋找出產(chǎn)品的訴求重點和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達(dá)手段，并制定出廣告計劃書。
廣告計劃書制定完成后，還需要與廣告客戶進(jìn)一步溝通，把前期研究結(jié)果、成形的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)形式向廣告客戶進(jìn)行闡釋說明，聽取廣告客戶的意見和要求并進(jìn)一步改進(jìn)方案。經(jīng)廣告主批準(zhǔn)后，即可正式進(jìn)入廣告設(shè)計，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計劃按期實施。最后進(jìn)行廣告效果調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫廣告活動總結(jié)報告。
