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廣告策劃的原則

類別:品牌觀點 時間:2017-12-12 關注:571次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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一般來說,廣告策劃應遵守以下幾個原則:

(一)目的性原則

廣告策劃是對廣告整體活動的指導性方案,策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖。廣告策劃決策是實現(xiàn)營銷溝通目標的一個選擇過程,必須按照確切目標進行。無論具體的單項廣告活動是由本企業(yè)承擔,還是委托廣告公司或媒介單位承擔,都應遵循廣告策劃所制定的統(tǒng)一的指導性方案去行動,而不能有其他的依據(jù)。

(二)整體性原則

廣告策劃是一個由多方因素相互配合的系統(tǒng)工程,每一項工作既有相對獨立的價值,又彼此環(huán)環(huán)相扣。策劃工作是對整體目標進行綜合分析、預測、評估、最優(yōu)化,并把廣告活動中復雜的層次組合成一個科學有序的整體。根據(jù)系統(tǒng)論的基本思想,這種系統(tǒng)化的整體功能不等于各個子系統(tǒng)的功能的簡單相加,它能保持系統(tǒng)整體性的最優(yōu)狀態(tài)。

(三)差異性原則

廣告策劃是創(chuàng)造性的思維活動,核心是積極的求異性,外在表現(xiàn)就是一定要突出廣告的差異性,即廣告中的特殊性與個性。在廣告策劃中,不僅要使廣告產(chǎn)品的利益點在同類產(chǎn)品中有差異,而且要使廣告作品在設計上也要具有差異性,才能吸引人的注意力。這兩者的差異構成對消費者購物行為的引導,并改變廣告宣傳中的弱性與被動性質(zhì)。

(四)效益性原則

廣告是一項直接的功利性活動果。要杜絕那些毫無價值的廣告活動,避免廣告中的浪費。廣告策劃既要講求廣告對產(chǎn)品銷售的效果,又要講求對樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象的效果;既講求近期可見的效果,也追求遠期潛在的效果。講效益是廣告策劃的基本特征,我們要把宏觀效益與微觀效益統(tǒng)一起來,把經(jīng)濟效益和社會效益統(tǒng)一起來,使廣告策劃對企業(yè)、消費者和社會都帶來實際的益處。

(五)團隊性原則

廣告活動是一項講究合作的團隊活動。隨著現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展,廣告策劃活動已由經(jīng)驗性轉(zhuǎn)為向科學化、決策化的方向發(fā)展,由個人策劃為主轉(zhuǎn)向團隊(集體)策劃為主。在廣告策劃中,一般需要一個無形或有形的廣告策劃小組,集中集體的智慧來完成廣告策劃工作。在專業(yè)廣告公司里,廣告策劃小組由下列幾類人員組成:客戶主管、策劃人員、文案撰寫人員、美術設計人員、廣告調(diào)查人員、媒介安排與聯(lián)絡人員及公關人員等。廣告策劃團隊要學會形成合力,把每一個人的個體優(yōu)勢捏合成團隊優(yōu)勢,在競爭中立于不敗之地。

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