一、廣義廣告的分類
（一）以廣告的性質(zhì)為標準按廣告的性質(zhì)來分，廣告可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
商業(yè)性廣告主要是指以贏利為目的的經(jīng)濟廣告。廣告的主要目的是通過宣傳來推銷產(chǎn)品或勞務，獲取利潤。
非商業(yè)性廣告一般是指以非贏利為目的的廣告。包括政府公告、社團廣告、企事業(yè)單位的會議通知、公告和通告等，也有諸如個人聲明、尋人啟事、招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告。
（二）以廣告的內(nèi)容為標準
按廣告的內(nèi)容來分，廣告可分為商品廣告、勞務廣告、文娛廣告、公務廣告、社會廣告、公益廣告等。
商品廣告又稱產(chǎn)品廣告、商品銷售廣告，是以銷售商品為直接目的的廣告，社會生活各個層面都可成為其廣告內(nèi)容，它是最主要的廣告形式，也是廣告學研究的重點。此外，也有影視戲劇、演藝活動等文娛類廣告，政府有關(guān)部門將有關(guān)信息傳遞給社會公眾的公務類廣告，公民個人有關(guān)婚喪嫁娶、祝賀、遺失、尋人啟事等社會類廣告，還有組織或個人為了倡導公德、文明社會風氣而發(fā)布的公益類廣告。
（三）以廣告的發(fā)出者為標準
按廣告的發(fā)出者劃分，有組織廣告和個人廣告。
由于廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?，廣告發(fā)布者為此往往需要投入大量的資金，所以，組織廣告是各類廣告的主體，包括各工商企事業(yè)單位、政府部門、社會團體等，而個人廣告往往只是一種事務性的信息傳遞，諸如聲明、遺失、征婚等。
（四）以傳播媒介為標準
以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等。
現(xiàn)在的廣告可謂是無孔不入，任何固定和流動的物體都可充當廣告的載體，而且廣告手段花樣翻新、層出不窮。要想吸引人們的眼球，單一的傳播手段往往很難奏效，更多的廣告是通過立體傳播網(wǎng)絡的覆蓋，形成強大的宣傳攻勢，這也是新時期廣告的一大特色。
（五）以傳播范圍為標準
按傳播范圍分類，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。
國際性廣告：這種廣告又稱全球性廣告。它選擇具有國際性影響的廣告媒介，如國際性報刊、國際性衛(wèi)星電視等載體進行發(fā)布。這是隨著國際性貿(mào)易的發(fā)展，出現(xiàn)了國際市場一體化傾向之后出現(xiàn)的廣告形式，這類廣告宣傳的產(chǎn)品多是通用性強、銷售量大、選擇性小的且具有國際影響的產(chǎn)品。
全國性廣告：全國性廣告是指產(chǎn)品或服務遍及全國，并采用全國性媒體來發(fā)布的廣告。如以面向全國發(fā)行的報紙、雜志、面向全國播放的電視、廣播為載體發(fā)布的廣告，其目的是在盡可能短的時間內(nèi)，激起國內(nèi)消費者的普遍反響，使消費者產(chǎn)生購買欲望。這類廣告宣傳的產(chǎn)品也多是通用性強、銷售量大、選擇性小的產(chǎn)品，或是那些專業(yè)性強、使用區(qū)域分散的商品。
區(qū)域性廣告：區(qū)域性廣告是指廣告的訴求對象限定在某個地區(qū)，選擇的是區(qū)域性傳播媒體，使廣告信息限制在一定的地域范圍內(nèi)，如在省級報紙、雜志、電視、電臺等媒體發(fā)布的廣告。此類廣告多是配合差異性營銷策略而進行的，廣告的產(chǎn)品也多屬于一些區(qū)域性產(chǎn)品，銷售量有限，選擇性較強，多為中小型工商企業(yè)選用。
地方性廣告：這類廣告的傳播范圍更狹窄，所宣傳的產(chǎn)品的市場范圍也更小，它選用的多是市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的地方性傳播媒介，如地方性電臺、電視臺、報刊以及戶外廣告、售點廣告、海報、招貼等。這類廣告多為配合密集型市場的營銷策略的實施而展開，廣告主主要是商業(yè)零售企業(yè)和地方性工業(yè)企業(yè)，其宣傳的重點是促使人們使用地方性產(chǎn)品。
二、經(jīng)濟廣告的分類
（一）以廣告的直接目的為標準
按廣告的直接目的劃分，有商品銷售廣告和企業(yè)形象廣告。
商品銷售廣告是一種以推銷商品為目的，通過勸說、利誘激發(fā)受眾的購買欲望，從而獲取經(jīng)濟利益的廣告形式。
企業(yè)形象廣告是以建立商業(yè)信譽為目的的廣告，它不直接介紹商品的優(yōu)點，而是宣傳企業(yè)的宗旨和榮譽、企業(yè)的歷史和成就以及經(jīng)營與管理情況等，目的是強調(diào)企業(yè)自身的良好形象，溝通企業(yè)與消費者的公共關(guān)系，是一種間接的促銷，如“中國石油——不只著眼于企業(yè)的利益”、“海爾——真誠到水遠”。
（二）以廣告的訴求方式為標準
按廣告的訴求方式劃分，可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。
理性訴求廣告通常采用理性說服的方法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點與長處，希望受眾能夠根據(jù)廣告所提供的信息進行理性地判斷，最終購買使用該產(chǎn)品。
感性訴求廣告多采用感性的表現(xiàn)形式，以人類普遍共有的感情（如愛情、親情、友情）為紐帶，把產(chǎn)品和消費者聯(lián)系起來，消費者對這類感情往往有著強烈的認同感，這樣也就間接地認同了廣告所宣傳的產(chǎn)品。
（三）以廣告產(chǎn)生效益的，陜慢為標準
按廣告產(chǎn)生效益的，陜慢劃分，可分為速效性廣告、遲效性廣告。
速效性廣告又稱直接行動廣告，它是廣告發(fā)出后要求受眾立即實施購買行為的一種廣告。這種廣告產(chǎn)生于20世紀80年代的美國，它包括的種類非常多，比如我們經(jīng)常能在商場、超市看到的“限時搶購”、“數(shù)量有限，欲購從速”，還有我們熟悉的直郵廣告、優(yōu)惠券等。
遲效性廣告又叫間接廣告，它是指廣告發(fā)出后并不要求立即引起受眾的購買行為，只是希望受眾對廣告產(chǎn)生注意，留下深刻的印象，以便他們在需要時首先選購或接受廣告宣傳的商品和勞務。遲效性廣告多用于觀念廣告、形象廣告。
（四）以商品生命周期的不同階段為標準
按商品生命周期的不同階段，可將廣告劃分為開拓期廣告、競爭期廣告和維持期廣告三類。
開拓期廣告指新產(chǎn)品剛投放市場期間，為開拓市場所作的廣告。由于廣大消費者對廣告所宣傳的產(chǎn)品是陌生的，所以，這一時期的廣告主要介紹新產(chǎn)品與眾不同的功能、特點以及使用方法，以吸引消費者的興趣，激發(fā)他們的購買欲望。
競爭期廣告指產(chǎn)品在成長期與成熟期階段所作的廣告。在這一階段，新產(chǎn)品應該已經(jīng)廣為人知，消費者的普遍接受也帶來競爭的加劇，因此提高產(chǎn)品的競爭力是該時期強調(diào)的重點。這階段的廣告將著重介紹本產(chǎn)品優(yōu)于其他競爭產(chǎn)品的特性，如科技領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)良等，使本產(chǎn)品能夠在競爭中取勝、擴大市場占有率。
維持期廣告指商品在衰退階段所作的廣告。由于新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，廣大消費者對舊產(chǎn)品的興趣日益減退，所以該階段的廣告重點在于盡可能延緩商品衰退的速度，維持現(xiàn)有的商品市場，廣告方式多以提醒式為主，不定期發(fā)布，及時喚起消費者的記憶，寄望他們能夠習慣性地購買熟知的老產(chǎn)品。
