這是一個非常熟悉的故事。

古希臘時，一次，國王讓人為他鑄了頂金王冠，但他老是疑惑這項王冠不是純金制的，但又無法判斷。于是，國王派人召來了正給學(xué)生上課的阿基米德，對他說了情由，讓設(shè)法在不損壞王冠的情況下鑒定一下是否純金制作，限三日內(nèi)回話。

阿基米德回家后苦苦想了兩天也沒想出個鑒定的方法。第三天上午，他煩躁難耐，便到一家浴池洗澡。當(dāng)脫掉衣服泡進(jìn)澡盆后，澡盆里的水開始往上溢，一下子溢滿澡盆，并流了出來。這時，阿基米德猛地一激靈，大叫一聲“尤里卡（希臘語：我找到了）”，一下子從澡盆里跳了出來，竟忘了穿衣服，光著身子在大街上邊跑邊喊“尤里卡，尤里卡（我找到了，我找到了）?！?/FONT>

跑到王宮后，他讓國王把王冠拿來，并準(zhǔn)備好半盆水，找來一塊和王冠一樣重的純金。阿基米德先把純金放入水中，在水平面處做一記號，然后把王冠放入水中，在水平面處再做一記號。根據(jù)兩次試驗的結(jié)果，他告訴國王，這項王冠里摻了別的金屬。阿基米德的這一試驗方法被后人稱為阿基米德定律。

上面這個故事中，阿基米德在洗澡時靠著靈感的突然閃現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了阿基米德定律，這一發(fā)現(xiàn)過程伴隨著情緒的極度興奮，竟然忘了穿衣服赤身跑到了大街上。由此可以看出，靈感的出現(xiàn)常常伴隨著精神的高度興奮，有時甚至?xí)蔀橐环N迷狂狀態(tài)。著名詩人郭沫若的《鳳凰涅柴》也是這樣寫就的：“那首長詩是在天之中分成兩個時段寫出來的。上半天在學(xué)校的課堂里聽講的時候，突然有詩意襲來，就在抄本上東鱗西爪地寫出了那詩的前半。在晚上行將就寢的時候，詩的后半的意趣又襲來了，伏在枕上用鉛筆只是火速的寫，全身都有點作寒作冷，連牙關(guān)都在打戰(zhàn)?！薄霸趯憽兜厍?、我的母親》時，郭沫若更是赤著腳在石子路上走來走去，“時而又率性倒在路上睡著，想真切地和‘地球母親’親昵，…‘去感觸她的皮膚，受她的擁抱”，簡直到了疾如狂之的境界中。

臺灣某廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)劉先生為一則冰箱創(chuàng)作電視廣告時也曾遇此景。當(dāng)時，他苦費心機(jī)形成的創(chuàng)意未被客戶通過。無奈中，來到一家小店獨飲解愁，一邊喝著杯中啤酒，一邊回想著客戶對創(chuàng)意的不滿意。

“不新鮮，落入了俗套”，“不新鮮，新鮮……”他一邊叨叨著，一邊想著?！袄习澹瑏肀迈r的。”就在叫出這一聲的同時，一道創(chuàng)意火花突地閃爍在腦海，“把新鮮留住，我想出來了！”劉先生一下子從椅子上躍起，奪過侍者盤中啤酒瓶，一邊對著屋里的人亂叫，一邊在地中央手舞足蹈，接著，猛地跑了出去。滿屋子喝酒的人全被他這番表演嚇呆了，老板瞅著他離去的背影，急忙按住侍者正打電話的手說：“別往警察局打，撥精神病院?！?/FONT>

劉先生跑回公司后，一氣呵成一條創(chuàng)意。畫面上，一條漁船正要離港遠(yuǎn)航，但水手忘了解開纜繩。隨著漁船的啟動，纜繩被越拽越直，這時觀眾才看清楚，碼頭上的纜樁原來是這一品牌電冰箱，纜繩越繃越直，終于“嘣”的一聲被拽斷，船上裝載的新鮮食物連蹦帶跳地全飛進(jìn)了冰箱。隨著畫外音“把新鮮留住”的響起，漁船駛離了港口。

創(chuàng)意當(dāng)即獲得了客戶的通過。

其實在廣告創(chuàng)意過程中靈感閃現(xiàn)時的“迷狂”并非真的迷狂，它只是靈感的一種具體表現(xiàn)形式，是人的精神專注于某一對象而產(chǎn)生的高度興奮、激動的一種特殊狀態(tài)。正如劉叔成先生所說“它是有意識的，而不是無意識的；它是由確定的目的——藝術(shù)構(gòu)思的任務(wù)激起的，而不是盲目的，絲毫不受理智控制的?！?/FONT>