2006年11月，分時(shí)傳媒開開創(chuàng)了中國最大的戶外媒體超級(jí)市場(chǎng)。尤其是，分時(shí)傳媒一獨(dú)立研發(fā)的E-TSM電子商務(wù)平臺(tái)，整合中國80%的戶外廣告資源。
其中，TOM戶外、德高、白馬、大賀等大型公司也都研發(fā)出類似的商務(wù)平臺(tái)。
在中國，戶外廣告?zhèn)髅酱蠖喽际怯烧莆沾罅抠Y金的資本大戶所掌控。不僅如此，外來資本的注入加速了國內(nèi)戶外媒體資源的整合。這些都有利于國內(nèi)戶外媒體資源的整合。從而改善資源分散和浪費(fèi)。
在這種情況下，TOMH戶外品牌建設(shè)就需要做好自己的精準(zhǔn)定位。
進(jìn)過分析，TOM初步確定了自己的品牌核心價(jià)值定位為：
其一：品牌就是生命。竭力服務(wù)于客戶，為客戶打造品牌。把為客戶打造品牌作為自己的核心價(jià)值，既符合戶外廣告的特性，也是廣告主所期的效果。
其二：創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)。TOM戶外的廣告要有內(nèi)涵，有水準(zhǔn)，做出的創(chuàng)意能最大限度的吸引受眾，使其成為城市美麗的風(fēng)景。
其三：全程式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。為客戶做好前、中、后期的全程貼心服務(wù)。
品牌文化定位：品牌的守護(hù)神，城市的規(guī)劃者。
不僅如此，TOM戶外還要不斷提升客戶的品牌，將廣告做的更有創(chuàng)意和富有水準(zhǔn)，成為城市一道亮麗的風(fēng)景線，而不是視覺污染。
另外，經(jīng)過分析，TOM決定采用品牌T臺(tái)秀作為宣傳的手段。這是因?yàn)樽鳛橐患覐氖聭敉鈴V告的公司，為品牌提供展示自己的平臺(tái)，就像是T臺(tái)一樣，可以展示各種不同款式的服裝，而字母T正好是TOM戶外傳媒公司的第一個(gè)字母，TOM主打的業(yè)務(wù)是戶外擎天柱廣告，擎天柱廣告的外形也很像一個(gè)T形臺(tái)。
因此，可以說品牌T臺(tái)秀這個(gè)主題可以最大程度的概括出TOM的本質(zhì)和內(nèi)涵。
世界權(quán)威HENLEYCENTRE在對(duì)歐洲六國媒體狀況調(diào)查之后得出結(jié)論說：“戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。”
如果你仔細(xì)觀察的話，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們現(xiàn)在旅游和休閑的活動(dòng)越來越多，而且高科技技術(shù)在生活中也得到了越來越多的運(yùn)用。這些都讓戶外媒體成為人們發(fā)布廣告的首選。
在歐美發(fā)達(dá)國家，戶外媒體已經(jīng)成為了廣告主的新寵，增長速度已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體，全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期。
現(xiàn)今中國的廣告業(yè)也正走入快速增長的階段，廣告媒體的發(fā)展正處于急速發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段。
戶外廣告是當(dāng)前發(fā)展最為穩(wěn)定的。這也是和戶外媒體獨(dú)自的特點(diǎn)密不可分。不僅如此，戶外廣告還不會(huì)受到年齡、消費(fèi)習(xí)慣、文化素養(yǎng)、收入狀況等多種因素的困擾。
戶外廣告的內(nèi)容上也具有自己獨(dú)特的地方。通常說來，戶外廣告媒體不會(huì)用強(qiáng)迫的視覺沖擊來進(jìn)行信息傳播。因此，化外廣告是一種最真實(shí)的大眾傳播媒介。不僅如此，新興戶外媒體的出現(xiàn)更令戶外媒體發(fā)展出現(xiàn)生機(jī)勃勃的局面。
目前中國戶外廣告媒體已經(jīng)形成四大特點(diǎn)：
第一，外資逐步滲透。隨著中國廣告市場(chǎng)的全面開放，外資進(jìn)入趨勢(shì)明顯，國內(nèi)大型媒體廠商開始并購擴(kuò)張。
第二，產(chǎn)業(yè)集中度相對(duì)提升。隨著資本的并購，廣告媒體資源也開始向大型戶外媒體廠商靠攏。
第三，廣告資源成本的增高。資本的并購注定了，戶外廣告廠商對(duì)廣告主的議價(jià)能力的提高，而使得廣告資源的成本也升高。
第四，廣告媒體的增加。廣告新興媒體的出現(xiàn)，和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在戶外廣告媒體也得以體現(xiàn)。從CTR市場(chǎng)研究的中國廣告市場(chǎng)投放月報(bào)2008年5月的報(bào)告中，戶外廣告投放花費(fèi)前三位的是房地產(chǎn)、服務(wù)性行業(yè)和金融業(yè)。而房地產(chǎn)又是第二第三位投放的1.5倍和2倍。而這幾樣產(chǎn)業(yè)都有很大的不確定性和時(shí)間性，這就要求戶外廣告媒體能夠短時(shí)間達(dá)到最好的注意程度。
簡單回顧了戶外傳媒廣告之后，讓我們?cè)賮韥砜纯碩OM如何成功實(shí)現(xiàn)了自己的傳播效果。成功的主要因素就是品牌的塑造。品牌塑造決定了應(yīng)該怎樣進(jìn)行傳播，以及能不能達(dá)到一定的成效。
在完成品牌塑造之后，TOM選擇了最適合自己的產(chǎn)品特色T型臺(tái)。這個(gè)選擇可以說是非常的精準(zhǔn)。從而為品牌提供了一個(gè)非常的展示平臺(tái)。這些都是決定最終宣傳策略成功的基礎(chǔ)。
