“碧生源”是一款保健茶，自從上市以來，十幾年之間一直專注在保健功能袋泡茶領(lǐng)域?！氨躺础睖p肥茶公司的主要目標(biāo)就是要把公司打造成國內(nèi)保健功能袋泡茶領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
作為公司的主打產(chǎn)品，2004年碧生源公司就開始推出碧生源減肥茶這個產(chǎn)品。從成分上來分析碧生源減肥茶是以綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、蜂蜜等為主要原料制成的保健食品。
產(chǎn)品具有獨(dú)特的配方和功效。碧生源減肥茶不僅僅濃縮了天然的草本植物精華，另外還兼顧人體的陰陽平衡。對于人體改善內(nèi)環(huán)境，提高免疫力具有非常好的作用。
減肥茶在幫助人體減肥瘦身的同時，不僅不會導(dǎo)致身體機(jī)能下降（虛），還能通過改善調(diào)理人體內(nèi)環(huán)境，增加人體排泄多余脂肪的微循環(huán)能量。如果能夠堅持服用，就可以維持秀美體形，防止過瘦、防止反彈。草本減肥，所以更健康。其每日服用成本在4元以內(nèi)，屬于大眾保健，陜銷品。
2008年3月份碧生源減肥茶開始進(jìn)入天津市場。人們經(jīng)過分析覺得在天津市場上的競爭要比想象的嚴(yán)重的多。同類產(chǎn)品在市場上的投放程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈的背景下，要做到脫穎而出，就必須制定出獨(dú)特的推廣策略。
2008亞洲小姐中國賽區(qū)的評選活動，為碧生源的異軍突起提供了新的機(jī)會。
根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與活動特點(diǎn)。策劃者們構(gòu)想出一個品牌互動、媒介投放與熱點(diǎn)活動結(jié)合等推廣方式與電視媒體（配送網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙媒體）、公交視頻媒體等傳播形式相結(jié)合的天津媒介投放策略，對減肥茶市場進(jìn)行秋季宣傳攻勢。
通過電視廣告的投放，有效地提升了碧生源的影響力，提高了產(chǎn)品的知名度，更有效地為碧生源減肥茶打開了市場，從而幫助碧生源有效地奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)。
廣告創(chuàng)意：簡單訴求拉近受眾距離
在廣告策略上是要告訴18至35歲的主力消費(fèi)人群：通過喝茶的方式可以減肥，碧生源減肥茶的減肥方式，因其草本配方的特點(diǎn)，更健康和安全。
盡管碧生源減肥茶選用的是毫無名氣的普通演員作代言，但是因?yàn)槠湓V求簡單，因此最大程度的消除了與受眾之間差距。效果十分明顯。
產(chǎn)品的宣傳口號：“SO的一下就瘦了”、“瘦這里，瘦這里，瘦這里”、“不要太瘦哦”等等簡單的產(chǎn)品訴求語言，直接向受眾傳達(dá)產(chǎn)品的功效特征，成為天津市場目標(biāo)受眾耳熟能詳?shù)膹V告語。
經(jīng)過多次廣告宣傳，碧生源采用硬廣告與熱點(diǎn)活動的宣傳結(jié)合，從而將碧生源減肥茶深植于天津潛在客戶腦海。
在2008年的一次街頭采訪中可以得知：碧生源在天津的市場的知名度已經(jīng)達(dá)到了86%。這說明碧生源的廣告策劃取得了圓滿的成功。
在這則廣告宣傳案例中，碧生源通過一系列戶外廣告以及良好宣傳策略的配合成功的從同質(zhì)化十分嚴(yán)重的產(chǎn)品廣告中脫穎而出。
廣告是品牌傳播的重要方式：廣告利用合適的媒體向目標(biāo)消費(fèi)者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構(gòu)建品牌個性，進(jìn)而在消費(fèi)者心理上形成強(qiáng)大的品牌影響力，在建立消費(fèi)者品牌認(rèn)知、培養(yǎng)品牌意向和改變對品牌的態(tài)度上有著重要作用。簡單有效的廣告創(chuàng)意，對產(chǎn)品的推廣有著事半功倍的效果。
為了提高碧生源投放廣告的效果，提高碧生源減肥茶廣告創(chuàng)意的效果。碧生源廣告策劃團(tuán)隊對于市場的有效分析起到了很重要的作用。一般來說，只有有效的廣告才能夠推動市場的開拓與發(fā)展。有效廣告能促使購買次數(shù)超過1次以上的顧客，繼續(xù)產(chǎn)生重復(fù)購買的行為，并能在較長的時間內(nèi)維持他們目前購買的程度（頻次與數(shù)量），而合理的媒介計劃能使真實(shí)有效的廣告更有影響力。
在廣告策劃過程中，碧生源注重運(yùn)用電視媒體投放作為宣傳的基礎(chǔ)平臺。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)刂饕獰狳c(diǎn)活動塑造產(chǎn)品的形象。
另一方面，著重在戶外廣告上下功夫。讓老百姓時時刻刻都能掌握住碧生源品牌的動態(tài)，了解到碧生源產(chǎn)品的內(nèi)涵及特點(diǎn)。這些為碧生源減肥產(chǎn)迅速活躍市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
碧生源的成功有這么個特點(diǎn)，那就是以媒介投放為主，結(jié)合重點(diǎn)活動爆破，利用品牌互動、媒介投放、熱點(diǎn)活動等方式，最大程度地與消費(fèi)者接觸，取得減肥產(chǎn)品反季節(jié)成長的市場業(yè)績，并獲得大于直接競爭產(chǎn)品數(shù)倍的市場份額。
