這個故事發(fā)生在新加坡。

隨著時代的發(fā)展，大學也進入了形象宣傳時代。新加坡的幾個大學相繼推出自己的廣告宣傳作為塑造大學形象的主要管道。

在這些發(fā)布廣告的大學中，新加坡國立大學發(fā)言人說：大學企業(yè)化后，國大在宣傳學校同其他大學的不同時，將有更大的靈活性，而廣告可以是達到這個目標的一個管道。

南洋理工大學和新加坡管理大學也相繼肯定了廣告促進高等學府形象的重要性。

根據南洋理工大學通訊部門主任陳士嬡表示：廣告一直是大學用來傳達信息的管道之一，而隨著本地教育環(huán)境不斷演變，學生有更多元的選擇，大學更需要加強自身的市場定位。

本地三所大學在本報展開的廣告宣傳攻勢。

陳士嬡說：“我們有必要將南大的愿景和優(yōu)勢傳達給學生，讓他們可以在掌握足夠資料的情況下，做出正確的選擇。這些努力也有助于加強南大的品牌?！?/FONT>

新加坡國立大學則是從三年前就開始刊登一系列以該校師生為模特的廣告。廣告主要目的就在于傳遞處新加坡國立大學所能給予的大學體驗和增值。

不管是新加坡國立大學，還是南洋理工和新加坡管理大學都在招生期間在報章、電視、廣播電臺和公共交通工具及地鐵站、巴士站刊登廣告。

其中，國大商學院的一則電視廣告尤其吸引人。不少網民都在個人博客上發(fā)布了關于廣告的看法。

有個故事說的是一名外國學生放棄到全球頂尖大學如美國芝加哥大學(University of Chicago)和麻省理工學院斯隆管理學院(MITSloan)升學的機會，選擇到國大就讀，并對此感到欣喜。

三所大學在接受記者訪問的時候都強調說：廣告只是宣傳的一部分。大學也會到初級學院向應屆畢業(yè)生介紹各系的課程，讓他們更了解各學府所能提供的大學體驗。另外，大學也強調，各學院一貫的表現和成就對打造大學形象才是最重要的。

隨著社會的進步，教育已經變得越來越普及了。在教育市場上的競爭也日益加劇。很多學生在選擇教育機構的時候，不光時要聽別人的宣傳，還要看學校的廣告。

學校的廣告可以說在一定程度上對學生的的擇校起到了很大的作用。如何進行宣傳，對于教育機構來說也是一個非常難的課題。

大學是教書育人的地方，這就決定了大學不是一個隨隨便隨便就可以進的地方。大學培養(yǎng)出來的人最終的出路是走上社會。學生如果在學校里面能夠學習到自己應該學習的知識，那么未來在社會競爭中就更容易居于優(yōu)勢地位。反過來，如果沒有在大學中學習到知識。那么將來在社會上就會處于失敗的境地。

另外，學生的素質和愛好也有著干差萬別。不同的學生有著不同的特長，而不同的學校同樣有著不同的特點。對于學校來說，有些項目屬于優(yōu)勢項目，有些項目屬于弱勢項目。這樣，針對不同的學生來說。做好自己的選擇，就會在為來的歲月中發(fā)揮巨大的作用。做不好選擇的話，就可能導致在很長的一段時間內受困于此。

對于學生來說，學校的選擇就非常重要了。

在教育產品的選擇中，很容易走入夸大其詞的誤區(qū)。這樣，不僅不會讓學生作出明智的選擇。而且會讓學生對學校產生抵觸心理。因此，在實際進行宣傳的時候，那么就要盡量將學校的特色描述出來。

南大大眾傳播學院廣告系副教授李俊華認為，企業(yè)化后，大學無論在收生或招聘師資上都得靠自己，因此加強宣傳工作無可厚非。

他說，三所大學過去幾年確實加強了在建立品牌的廣告宣傳，但可惜大學之間的廣告并沒有明顯的不同。

他舉例說：“大學和人不同，歷史越悠久越有價值，國大卻沒有在廣告中強調它的歷史，這是他們應該加強的……。南大則因為‘南洋’的名稱而有一定的地理局限，很難走出新加坡，這是我們必須嘗試改變的。”

不過，李俊華也強調，雖然大學可以通過廣告和宣傳來強調各所學府的不同，但新加坡只有三所大學，因此大學的宣傳不應該演變成惡性競爭，“畢竟三所大學都是在推動新加坡的發(fā)展，無論是經濟方面還是人們的學識方面?！?/FONT>

針對太多廣告可能使學生困惑，李俊華不表贊同。他說：“學生不會因為一個廣告而做出選擇大學或學科的決定。反之，廣告可能引導學生做出更多的思考，更多的資料搜集，讓他更清楚自己的抉擇。”