周杰倫是很多人都喜歡的一個歌手。不管是在港臺，還是在中國大陸都有非常多歌迷。
在周杰倫創(chuàng)作的音樂中有著獨特的想象力和強烈的感官沖擊力以及鮮明的個人特質(zhì)。在他的作品中，他把自己對于生活和音樂的奇妙感悟都融入到了作品中。
不僅如此，在周杰倫作品中具有的多元音樂元素更令人感到可貴。他的作品具有獨到的風格、表演前衛(wèi)大膽。
而且，在周杰倫的音樂中打破了華語歌曲的單一表現(xiàn)方式。不管是印第安斑鳩、西洋古堡、老上海、貓、中國古裝，還是籃球運動和武術(shù)里的雙截棍，這些都成為他創(chuàng)作音樂的靈感來源。
周杰倫獨特的音樂氣質(zhì)加上他那融武術(shù)和舞蹈于一體的炫酷勁舞，令人為之心動。而且，在更大程度上周杰倫的音樂舞蹈充滿動感與“動感地帶”不同的服務類型和模式有著奇妙的契合。
于是，中國移動選擇周杰倫作為自己主打產(chǎn)品“動感地帶”的首席簽約人。
簽約之后，中國移動投巨資在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上進行宣傳。一時間，以周杰倫為主打形象的廣告鋪天蓋地而來，移動通信市場圍繞“品牌效應”展開了激烈角逐。
尤其是“JAY”和“小蘭”的相識的廣告讓人們印象深刻。
廣告故事很簡單，是一個浪漫的邂逅故事：
故事的主人公小蘭是一名狂熱的“拇指族”，她最喜歡的就是用動感地帶聊天交友，而且自己也擁有許多的聊友。其中，有一個叫作“JAY”的男孩是小蘭最好的聊友。兩個人聊得非常愉快和投機，并且常常你來我往互致短信。
另一方面，小蘭還是一個狂熱的周杰倫迷。
一天晚上，小蘭在聽周杰倫的演唱會的時候在演出現(xiàn)場激動地發(fā)出一條短信給JAY:
我正在聽周杰倫的歌。正在這時候，周杰倫從臺上停下了演唱，竟然取出手機熟練的按著鍵盤發(fā)了一條短信。就在這一瞬間。小蘭的手機短信響起。全場靜默。小蘭取出手機一看，一下子幸福的暈倒了。原來短信上說：我正在唱周杰倫的歌。
小蘭的那個聊友“JAY”就是周杰倫啊。
廣告播出之后，一瞬間就迷倒了無數(shù)少男少女。少男少女將自對周杰倫的喜愛變成了對于動感地帶的喜愛了。
不僅如此，中國移動還在全國進行立體式媒體紅窄，觸目可及的地方到處都是“我的地盤，我做主”的豪情宣言和周杰倫超酷的形象。中國移動還在多個場合宣稱：“多個城市的柜臺已銷售一空”、“北京西直門營業(yè)廳人滿為患”。憑借周杰倫的號召力，時下的年輕人想不“動感”都難了。
根據(jù)統(tǒng)計，我們可以看到這則廣告帶來的巨大效益。
“動感地帶”自2003年3月15日在全國上市以來的短短一年之中，就已經(jīng)初具規(guī)模了。而且，“M-ZONE人”變成了擁有幾千萬用戶的巨大群落。
尤其是在目標群體15歲到25的人群中，“動感地帶”的品牌知名度達到了80%，美譽度則達到了空前的73%。
事實證明，中國移動聘請周杰倫作為“動感地帶”的代言人，真的是慧眼獨具。廣告取得了空前的成功。
2004年7月26日開始，如果你是中國移動用戶的話，只要你12590707，就可以收聽到周杰倫為“動感地帶”量身定做的新歌《我的地盤》。
在歌曲中周杰倫用自己的獨特的歌聲和詞曲再次講述了自己對于“動感地帶”的認識。也因此成為了歌迷們傳唱的金曲?！拔业牡乇P，我做主”，以及由他代言的廣告中出現(xiàn)的“沒錯，我就是M-ZONE人！”成為年輕人的口頭禪。
隨著這首歌曲的走紅，“動感地帶”再在一次的風靡。
中國移動選擇周杰倫作為“動感地帶”的產(chǎn)品代言，可以說是實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌和代言的完美組合。周杰倫富于動感的舞曲與“動感地帶“富于動感的產(chǎn)品定位結(jié)合起來，深深的打動了同樣充滿動感的年輕人。
產(chǎn)品的定位充滿青春氣息，選擇的代言人充滿青春氣息、歌曲同樣充滿氣息。這三者的結(jié)合決定了這則廣告必然成功。這也啟示我們在選擇廣告代言人的時候一定要選擇高度吻合產(chǎn)品特性的形象代言人。根據(jù)產(chǎn)品特點和代言人特點制作的廣告才是最完美的組合。如果在選擇的時候不能做到這些，也要盡量向這方面靠攏，否則廣告的效果就會大打折扣，甚至會適得其反。
在廣告中，周杰倫與小蘭的愛情是主線。癡迷于愛情中的男女，最為幻想的就是奇跡的發(fā)生。而這個奇跡就在不經(jīng)意中發(fā)生了。一個灰姑娘的故事再一次深深的打動了人們的心弦。之所以灰姑娘的故事歷久而彌新，就在于故事讓每一個人從平淡無奇的日子中找到了久違的同心。
每個人都希望生活中能夠有些奇跡，有些看似不可能實現(xiàn)的愿望能夠在一瞬間變成現(xiàn)實，盡管這一切都可能是幻想，更是幻覺。但是，還是又會有無數(shù)人的人會相信。
這個廣告中，小蘭是一個非常喜歡周杰倫的女孩子?？梢哉f，在小蘭的心目中，周杰倫就像遙遠而不可及的一個玫瑰色的夢一樣。而那個網(wǎng)友更是觸摸不到的幻覺。廣告給人的感覺就是一種夢幻的感覺?？墒牵@兩個人竟然在不知不覺中幻化成了一個人。可想而知，給人的驚喜是多么巨大。而這種沖擊又會帶來怎樣的震撼。
少男少女正是對生活充滿幻想的年紀。他們追求新鮮的生活，喜歡在驚喜中度過自己的青蔥歲月。小蘭的故事恰恰滿足了少男少女們的心態(tài)。愛屋及烏，在不經(jīng)意期間，人們把那動感地帶當做了創(chuàng)造奇跡的來源。
人們愿意相信就是動感地帶為小蘭帶來了奇跡，而這個奇跡也會在自己身上發(fā)生。人們愿意為此買單。
這則廣告的成功，就在于為自己的目標群體打造了一個亦幻亦真的世界，讓人們在亦幻亦真的世界中，找到了情感可以寄托的地方。
