春晚對于中國人來說現(xiàn)在已經(jīng)成為了每年春節(jié)最重要的一份娛樂大餐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，差不多所有的人大年三十的夜晚都會團(tuán)聚在家中吃年夜飯。
而吃年夜飯時(shí)候最重要的一項(xiàng)活動就是收看春節(jié)晚會?？梢哉f，春節(jié)晚會是中國收視率最高的電視節(jié)目了。對于廣告業(yè)主來說，如果能夠占領(lǐng)春晚的制高點(diǎn)，那么廣告效果自然非凡。當(dāng)然，這其中的花費(fèi)也是相當(dāng)可觀?？墒菍τ诿恳粋€(gè)擁有雄心壯志，力圖創(chuàng)造輝煌未來的企業(yè)家來說，無疑是最充滿誘惑的。
這一年，果汁飲料大佬匯源果汁就盯上了春晚這個(gè)平臺。
匯源廣告的策劃者認(rèn)為，春晚是中國人年末最重要的一份年夜大餐，如果能夠選擇這個(gè)時(shí)間播放匯源的賀歲片，那么就一定能夠讓廣告的效果達(dá)到最佳。
要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，就要讓廣告創(chuàng)意既要貼合春節(jié)的喜慶氛圍，海要有所突圍，在眾多品牌的賀歲廣告中樹立旗幟鮮明的風(fēng)格。
為此，設(shè)計(jì)者決定借助借春節(jié)的勢頭，讓中國的成功變成匯源的成功——這就是要讓匯源果汁站在巨人的肩膀上。借助這個(gè)“世界的春節(jié)”，彰顯匯源品牌的態(tài)度。
此時(shí)，還正好是匯源十五周年的時(shí)候，對于匯源人來說實(shí)在是一個(gè)值得紀(jì)念的大日子。因此，設(shè)計(jì)者們決定在廣告中突出歷程感，要讓賀歲片演繹出匯源和人們十五年來健康生活的歷程。
設(shè)計(jì)的過程讓設(shè)計(jì)者們十分困惑，最后，人們認(rèn)為片子的邏輯結(jié)構(gòu)是最能體現(xiàn)生活味、匯源味的空間。
在最后的設(shè)計(jì)方案中，人們決定用兩個(gè)神仙般的金童玉女作為廣告的主題。這兩個(gè)小神仙一樣的金童玉女既是神話的也是超現(xiàn)實(shí)，更像是西方傳統(tǒng)文化中的圣誕老人一般四處奔走送出祝福。設(shè)計(jì)者人們認(rèn)為只有這樣才充分體現(xiàn)出了中國味。
在設(shè)計(jì)畫面的時(shí)候，人們決定大膽的采用大紅大綠的民俗的風(fēng)格，音樂上則選用了大俗大雅的《喜洋洋》變調(diào)演奏。
人物的選擇也是十分艱難的，經(jīng)過無數(shù)次的海選。終于選定了兩個(gè)最可愛的寶寶作為片子的主人公。
最終制作出來的電視廣告是這樣的：
年畫上金童眼睛可愛地眨一下。金童玉女竟然跳出年畫鬧新春！
超市采購，金童玉女買匯源！
年節(jié)超市中，金童玉女推著裝滿匯源的小推車活潑可愛地跑過，引得超市中人人爭相購買匯源。
延時(shí)攝影營造的搶購鏡頭中，貨架上擺滿的匯源果汁被迅速搶購一空。
前景，金童玉女捧著匯源果汁笑呵呵地。
童謠：有匯源才叫過年吶！“送”段落：男孩抱著大盒匯源果汁，女孩提著禮品裝匯源。新年開門，樂呵呵收到匯源果汁。表現(xiàn)大家收到匯源時(shí)的幸福和滿足，一齊親了玉女一下?！昂取倍温洌航鹜衽畼奉嶎?、喜洋洋地為家人斟滿匯源果汁。干杯！果汁四濺，質(zhì)感誘人。果汁液體構(gòu)成各種帶有喜慶年節(jié)特征的營養(yǎng)成分字幕，合家團(tuán)圓喝匯源！金童玉女捧著匯源果汁加入三世同堂的年夜飯，Logo。金童玉女拉開“匯源果汁”橫幅。產(chǎn)品全系列出。廣告的核心是用充滿中國年味的元素表現(xiàn)果汁產(chǎn)品買、充滿動感。送、喝三個(gè)重要環(huán)節(jié)。整個(gè)廣告設(shè)計(jì)精妙，巧妙的利用了春晚的傳播力量，將賀歲片在最大程度上傳遞到千家萬戶。
不出所料，這則廣告取得了空前的成功。
大家都看過賀歲片，每年春節(jié)的時(shí)候就會有許多電影導(dǎo)演拍出一些電影來。這就是所謂的賀歲片。
賀歲片相信很多人都看過，可是賀歲的廣告可能大家就很少見了。對我們中國人來說春節(jié)是一個(gè)絕對不能忽略的節(jié)日。這時(shí)候時(shí)全家團(tuán)聚的日子，也是中國人最有閑情逸致享受生活的時(shí)刻。對于商家來說更是一個(gè)千載難逢的商品促銷期。
說的直白一點(diǎn)，也就是誰要是也是一家人能夠在春節(jié)這個(gè)時(shí)候把自己的廣告做到千家萬戶去，那么還愁什么產(chǎn)品沒有銷路呢？
對于那些和人們春節(jié)送禮、聚會有關(guān)的消費(fèi)品，更是不會放過這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，紛紛推出“賀歲廣告”，以期在喜氣洋洋的氣氛下讓受眾輕易地認(rèn)知和接受產(chǎn)品，形成購買。
賀歲的本質(zhì)就是表達(dá)祝福，本質(zhì)完全是中國化的。千百年來，春節(jié)的意味就在于慶祝一年一度的豐收，也是從農(nóng)耕文明傳習(xí)下來的。
這是一種民族的傳統(tǒng)，也是民族文化的象征。
匯源果汁在進(jìn)行廣告宣傳和策劃的時(shí)候就著重提出了賀歲的表現(xiàn)形式。這樣的表現(xiàn)手法人們更容易接受，也更符合春節(jié)的意味，也更能讓人接廣告所傳遞出的理念。在不知不覺中，人們對于匯源果汁的認(rèn)可程度就會很高。而且，因?yàn)樵趶V告中商品宣傳的意味不是很濃，那么就容易讓人們對匯源果汁也大有裨益。
匯源果汁在制作這則宣傳片的過程中也參考了雄霸碳酸飲料市場的兩大可樂。也就是人們廣為熟知的可口可樂和百事可樂。
這兩個(gè)品牌都是充滿時(shí)尚性和現(xiàn)代感的國際品牌。它們走的路線，和匯源即將走的賀歲路線有著強(qiáng)烈的可比性——用最具中國視象特征的春節(jié)元素加最國際化的視覺表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)春節(jié)賀歲氣質(zhì)和時(shí)尚化品牌格調(diào)的兼容。
正是因?yàn)榧冉Y(jié)合了中國傳統(tǒng)文化又借鑒了西方品牌的經(jīng)驗(yàn)，所以匯源果汁的賀歲廣告才一炮而紅。當(dāng)然，這些都是后話了。
