隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，商業(yè)界幾乎完全開放和實行自由競爭，競爭日趨激烈，所以商業(yè)策劃、企業(yè)策劃成為各種策劃中最熱門的話題。
隨著中國加入世界貿(mào)易組織，在多邊原則下，中國經(jīng)濟(jì)的運作、管理方式將在很大程度上與世界經(jīng)濟(jì)接軌。世界貿(mào)易組織各締約國在互惠互利的原則下，大幅度地削減關(guān)稅和減少其他貿(mào)易壁壘，取消國際貿(mào)易中的歧視待遇，市場將最大限度地向各締約國開放。作為成員國，中國的公司、企業(yè)必須面向國內(nèi)和國際市場參與市場競爭，過去的一些計劃公司、企業(yè)及政府經(jīng)濟(jì)、權(quán)力經(jīng)濟(jì)、首長經(jīng)濟(jì)很難再得到庇護(hù)，如果不積極向市場靠攏，主動參與市場的殘酷競爭，就很難適應(yīng)自由競爭的市場，最終必將被市場淘汰。
策劃是隨著時代的發(fā)展出現(xiàn)的產(chǎn)物，它是市場銷售理論的新發(fā)展，這種理論才適應(yīng)時代的需要。這主要有兩個方面的原因：一方面，市場在不停地發(fā)展，需要產(chǎn)生新的理論來解釋以及指導(dǎo)市場；另一方面，原來的理論不能再適應(yīng)新的市場發(fā)展，所以必須淘汰一些舊理論從而誕生一些新的理論。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，以及中國加入世界貿(mào)易組織后，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)融為了一體，為各行各業(yè)帶來了更多的機會，但同時競爭也更激烈。商業(yè)競爭在中國將更加殘酷、激烈，中國企業(yè)不僅要面對國內(nèi)的競爭，更要面對來自世界的強勁對手的挑戰(zhàn)。各行各業(yè)也更渴求各種有用的知識，而策劃學(xué)正好是朝這個方向發(fā)展的一種新觀點、新理論。再有，起源于中國的策劃學(xué)因為更能針對中國的國情，所以受到了各界的關(guān)注和青睞。
策劃學(xué)這一完全來自于中國的學(xué)科，之所以得到認(rèn)可并很快火熱起來，另一個重要原因是這一學(xué)科的實踐經(jīng)驗或理論指導(dǎo)對中國的企業(yè)更有針對性，也更了解我國的國情。外來的一些理論由于不是很了解中國的國情，進(jìn)入中國后有的就顯得水土不服，難以發(fā)揮作用或脫離實際。所以中國的企業(yè)非?？释蠂榈囊恍├碚搧碇笇?dǎo)，這樣策劃學(xué)也就應(yīng)運而生。
策劃學(xué)起源于中國，這也正印證了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心在哪里，理論發(fā)展也應(yīng)出現(xiàn)在哪里的說法。經(jīng)過這么多年的改革開放，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成果是不容置疑的，中國的經(jīng)濟(jì)實力已讓全世界為之矚目。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必定會遇到很多新問題，而要解決這些新問題又必然會產(chǎn)生一些新理論。這樣策劃學(xué)便應(yīng)運而生，策劃成了各種行業(yè)中非常熱門的話題，策劃學(xué)也越來越受到社會的歡迎和重視。
前幾年策劃學(xué)走過了許多曲折的道路，而目前策劃學(xué)在中國表現(xiàn)得非常活躍并朝著非常良性的、積極的方向發(fā)展，無論是理論研究還是社會應(yīng)用，它都走到了世界的前面。在理論方面，策劃學(xué)在中國已經(jīng)成為一門較為成熟的學(xué)科，中國一些學(xué)術(shù)刊物發(fā)表了有關(guān)策劃學(xué)的研究文章，很多出版社出版了策劃類書籍，中國不少大學(xué)目前也開設(shè)了策劃學(xué)專業(yè)或課程。
在社會應(yīng)用方面，策劃學(xué)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于中國的社會實踐。目前在中國從事策劃的人不少，與策劃有關(guān)的人才非常受社會歡迎，而且在各類職業(yè)需求調(diào)查中，對于策劃人才的需求總是位于前幾位。
社會上出現(xiàn)了很多與策劃有關(guān)的職業(yè)或職位。職業(yè)有報業(yè)策劃、電視節(jié)目策劃、書籍策劃等，很多電視節(jié)目的片頭或片尾都打上了策劃人的姓名，很多報紙的版面中也打出了某某策劃，書籍封底或扉頁上也印上了某某策劃。職位有總策劃、策劃總監(jiān)、策劃部長、策劃師等。
目前高級策劃人才在中國是緊缺人才，很多單位都渴求能把握市場的綜合型策劃人才。
目前中國社會上有很多機構(gòu)在做策劃師的職業(yè)培訓(xùn)認(rèn)證工作，這種職業(yè)培訓(xùn)非常受歡迎，市場空間也較大。當(dāng)然，由于策劃行業(yè)還是一種新興行業(yè)，這些培訓(xùn)工作也比較混亂，我國政府有關(guān)部門對此正在制定一些標(biāo)準(zhǔn)來加以規(guī)范。
種種現(xiàn)象表明，策劃在中國越來越受社會歡迎和重視，所以對策劃學(xué)進(jìn)行深入的理論研究也是適應(yīng)社會的急切需要。
有人認(rèn)為策劃學(xué)其實就是營銷、廣告、CIS、咨詢、公關(guān)研究的內(nèi)容，或者是這些內(nèi)容的糅合，那么我們下面來詳細(xì)介紹一下這些學(xué)科或?qū)W派在中國的發(fā)展過程以及這些學(xué)科或?qū)W派的主要研究內(nèi)容，其實這些學(xué)科或?qū)W派傳入中國，然后在中國發(fā)展、深入、繁榮的過程，也是策劃學(xué)在中國產(chǎn)生、發(fā)展、深入、繁榮的過程。
策劃學(xué)的主要研究對象是市場。與市場相關(guān)的理論有廣告、CIS、公關(guān)、營銷等。這些理論其實都是圍繞市場展開研究，只不過各自強調(diào)的重點不一樣。從整合營銷(Integrated Marketing Communication)的手段來說，廣告、CIS、公關(guān)、咨詢、策劃以及新聞等手段都包含在營銷中。這只是從營銷的綜合手段來說的，如果從學(xué)科分類來說，這種說法顯然是不妥的，因為每一個學(xué)科都有自身的研究范圍和界限，營銷學(xué)有它的研究范圍，不能包羅萬象，“營銷是每一件事物”(Marketing is everything(1))指的是營銷的應(yīng)用廣泛而不是從學(xué)科研究的范圍來說的。從嚴(yán)格的學(xué)科分類來說，在營銷手段中，目前廣告、公關(guān)、策劃與營銷一樣都是與市場有關(guān)的相對獨立的學(xué)科。CIS雖然也是與市場有關(guān)的理論，但只是一個學(xué)派而不是獨立的學(xué)科。咨詢既不是一個學(xué)派也不是獨立學(xué)科，而是一種服務(wù)、行業(yè)或機構(gòu)。
作為一種服務(wù)的時候，咨詢是指個人或機構(gòu)利用自己的知識、智慧、情報、網(wǎng)絡(luò)為有需求者提供有價值的服務(wù)。
作為一個行業(yè)的時候，咨詢是指與其他行業(yè)并稱的一種業(yè)態(tài)，如中介業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等。
作為一種機構(gòu)的時候，咨詢是指為有需求者提供咨詢服務(wù)的社團(tuán)，如麥肯錫咨詢公司、蘭德咨詢公司。
作為一種市場手段的時候，咨詢可以包含在營銷手段中。
而作為一種營銷手段的新聞也是一門獨立的學(xué)科，但它不是研究市場的理論。
策劃學(xué)、廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、營銷學(xué)的共同點是，它們都研究與市場有關(guān)的理論。但這些學(xué)科有自己的特點、研究范圍和界限，只不過它們的研究范圍有時是交叉的。如果沒有清晰的學(xué)科范圍和界限，研究范疇和界限就能夠無限延展，那么營銷就是萬能的了，其他學(xué)科就都可以置于營銷學(xué)的研究范圍之內(nèi)，其他所有學(xué)科就都叫營銷學(xué)而不叫其他學(xué)科了。而實際的情況是，目前廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)以及本文討論的新學(xué)科策劃學(xué)都是與營銷學(xué)并列存在的學(xué)科，它們是作為獨立學(xué)科存在的。
從整合策劃(Integrated Mastermind Communication)的角度來說，策劃也涉及廣告、CIS、咨詢、公關(guān)、新聞甚至營銷等手段的綜合使用。
