會展經(jīng)濟是一種低投入、高產(chǎn)出、無污染且效益極高的經(jīng)濟形式，是城市經(jīng)濟發(fā)展的助推器，會展經(jīng)濟的發(fā)展能夠有力促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面，城市經(jīng)濟的發(fā)展又增強城市會展經(jīng)濟的市場競爭力。會展經(jīng)濟對城市經(jīng)濟發(fā)展的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的重要組成部分，會展經(jīng)濟的發(fā)展必然帶來城市經(jīng)濟總量的擴張；其次，會展業(yè)的關聯(lián)帶動效應強，會展經(jīng)濟帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進城市經(jīng)濟發(fā)展；第三，會展活動同時也是宣傳、營銷城市的活動，會展經(jīng)濟的發(fā)展能夠促進各種要素、經(jīng)濟資源向城市集聚，從而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。
1 會展經(jīng)濟規(guī)模擴張帶來城市總體經(jīng)濟的增強
從國內(nèi)外會展城市的經(jīng)濟發(fā)展來看，作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，發(fā)展會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟實現(xiàn)總體擴張的重要因素。瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，亞洲的新加坡和香港等這些世界著名的會展城市中，會展業(yè)成為城市的支柱產(chǎn)業(yè)，會展經(jīng)濟為城市帶來了巨額利潤和經(jīng)濟的空前繁榮。美國一年舉辦二百多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟效益超過38億美元。法國展會每年營業(yè)額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益。從中國內(nèi)地來看，1999年成都市舉辦各種展覽、展銷會44次，成交額349.76億元，該年的春季糖酒會直接成交額11.9億元人民幣，又因為向參加大會的3萬客商提供會務和交通等項目服務，每天可收入1250萬元現(xiàn)金，加上廣告宣傳等，20天產(chǎn)生了近3億元的經(jīng)濟效益。上海全國商品交易會開辦5年來，參展商超過40萬，交易額達到270億元。1999年在昆明舉辦的世界園藝博覽會，吸引觀眾人數(shù)達6000多萬人次，綜合經(jīng)濟效益高達4億多美元。2000年在廈門舉辦的海峽兩岸商品交易會，來自20多個國家和地區(qū)的海外客商參加，進出口成交額達1.5億美元，其中出口成交額超過6000萬美元，內(nèi)貿(mào)訂貨協(xié)議金額超過1億元人民幣。在1999年深交會上，成交項目1459個，成交金額64.49億美元。2000年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，光門票收入就有幾百萬元，經(jīng)粗略計算，其主辦者收入超過8000萬元。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力，使得會展經(jīng)濟在中國迅速發(fā)展起來。據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，中國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。從2000年北京會展經(jīng)濟統(tǒng)計情況看，全年內(nèi)，北京簽署的合同、協(xié)議、意向項目總投資達到60.23億美元，僅中關村管委會，在國際周期間簽約的投資合作項目就有18項，投資總額為13.8億美元，洽談的項目涉及信息技術、計算機及網(wǎng)絡、電子、生物、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、資源與環(huán)境等近30個方面。
2 會展業(yè)與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展增強城市經(jīng)濟實力
國內(nèi)外一些會展名城，構建了一個城市會展和城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，城市會展經(jīng)濟的發(fā)展，對城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟實力的提高具有十分重要的作用。如我國的長春市，依托城市發(fā)達的汽車制造業(yè)、電影生產(chǎn)業(yè)、大力發(fā)展汽車展、舉辦電影節(jié)，依托市域內(nèi)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，舉辦農(nóng)博會，從而構建了城市會展和城市產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，使得城市經(jīng)濟快速發(fā)展。
長春是我國最大的綜合性電影生產(chǎn)基地，50多年來，長春共拍攝故事片、譯制國外影片高達1000余部。憑借電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，長春構建了以電影產(chǎn)業(yè)推動電影節(jié)，并以電影節(jié)推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)機制。以電影文化為中心，長春市近年來還建設了長春電影宮和長春電影城，夯實了長春舉辦電影節(jié)的物質(zhì)基礎，電影節(jié)進一步促進了長春電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影節(jié)和電影產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，凝聚長春的人氣、財氣、物流，共同推動長春城市經(jīng)濟的發(fā)展。
長春是我國重要的商品糧基地，是馳名中外的黃金玉米帶、大豆王國，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和有著巨大的潛在市場優(yōu)勢和廣闊的合作開發(fā)前景。憑借現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，長春于2000～2002年成功舉辦了3屆中國長春國際農(nóng)業(yè)食品博覽會。2002年舉行的第三屆長春農(nóng)博會規(guī)模宏大，人氣鼎盛，盛況空前。參展參會人次超過百萬，共有13000多種農(nóng)產(chǎn)品、食品、土特產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)機械進行現(xiàn)場交易，實現(xiàn)現(xiàn)場交易額兩億多元，簽約項目104個，合同金額8632萬元。短短3年，長春農(nóng)博會已成為國內(nèi)外頗有名氣的農(nóng)業(yè)精品展會之一，成為長春會展業(yè)的品牌與亮點，成為長春對外開發(fā)的良好載體，成為長春農(nóng)業(yè)走向世界的橋梁。
3 會展業(yè)帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實了城市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎
會展經(jīng)濟的關聯(lián)帶動性強，其關聯(lián)帶動包括產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和主體聯(lián)動。由于會展經(jīng)濟涉及服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關、餐飲、通信和酒店等多個部門，它的長足發(fā)展不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且能夠直接或間接帶動一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借助現(xiàn)代會展的展示功能和產(chǎn)業(yè)關聯(lián)帶動作用，城市還可以以會展經(jīng)濟的發(fā)展為突破口，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，從而推動城市經(jīng)濟發(fā)展。
會展經(jīng)濟發(fā)展的國際、國內(nèi)經(jīng)驗都表明，會展活動帶來城市人流量的增加，會展產(chǎn)業(yè)帶動交通、旅游、酒店、餐飲、購物的發(fā)展，從而形成了一條較長的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”。一方面，參會參展客人的消費額要比一個度假游客的消費額高2～3倍，從而刺激商品和勞務消費需求，推動商業(yè)、飲食業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展；另一方面，由于會展自身的特性，往往是商品展覽、研討會議、參觀考察、新聞通訊等綜合進行，這就必然帶動電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、旅游業(yè)、交通業(yè)等配套行業(yè)的跟進與共享收益。1984年洛杉磯奧運會，有23萬人次參觀旅游，1996年的亞特蘭大奧運會，有30萬人次參觀旅游。據(jù)香港會議局的相關統(tǒng)計，1996年，香港舉辦的大型會議、展覽、獎勵旅游、企業(yè)會議等活動多達3030項，來港參與這些活動的旅游者多達36萬人次，共帶來超過58億港元的消費。1999年，香港展覽業(yè)為酒店帶來93.8萬個入住商，占其入住率的16.5％。每一年度英國“理想居室展”吸引數(shù)以萬計的參展商和參觀者，每年參展者的參觀者的消費就超過7.5億英鎊，每年計有1000萬人次參觀展覽，50萬外國游客，消費額達到1億英鎊。
會展業(yè)對城市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有重要的影響。悉尼被確定為2000年第27屆奧運會主辦城市后，自1993年至1999年連續(xù)7年中，土地、房屋價格平均每年以10％的速度上漲，個別地區(qū)超過30％，特別是靠近主會場場館周邊的房價，3年時間就增長了一倍多。北京奧運會，預計2002～2005年用地50～60公頃，出讓地800～1200公頃，將投入2800億元人民幣用于體育場館、城市交通、環(huán)境治理等。
會展業(yè)的發(fā)展能夠帶動城市郵政、通信業(yè)的發(fā)展。2001年APEC會議期間，在上海東方明珠和上海國際會議中心地帶出現(xiàn)了歷史上從未有過的話務高峰，通話費高達平時的8～9倍，開會期間上海移動的1860客戶服務中心開通了24小時英文服務，也正因為APEC會議等國際會展盛事在上海的舉辦，2001年上海移動用不到一年的時間，斥資60億元投資網(wǎng)絡建設，網(wǎng)絡容量從2000年的300萬門一舉擴大968萬門，增長了兩倍，上海移動也因此上了大量展會，塑造了公共形象，提升了品牌知名度，提高了企業(yè)經(jīng)營效益，加速了企業(yè)的發(fā)展。展會的舉辦，也給郵政帶來了巨大的效益，如展會使用的函件、快件、包件、報刊、郵件、明信片、門票、禮品、章戳服務于郵品銷售等。
4 促進城市產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級提高了城市經(jīng)濟增長質(zhì)量
現(xiàn)代會展還是促進城市產(chǎn)業(yè)升級的重要手段。舉辦國際性會議和展覽，很多是在向?qū)W術界、產(chǎn)業(yè)界和社會公眾介紹當今世界或國家最前沿的科技成果和學術成果，有的甚至是剛萌發(fā)的一種思想或假設，但對會議和展覽的舉辦城市的有關專家學者和實業(yè)界人物來說，可以借近水樓臺之優(yōu)勢，搶先擁有或使用當今世界的先進科技成果，或者通過會展之機，將自己在研究開發(fā)新技術新產(chǎn)品中遇到的困難與問題，提出來同相關專家學者進行探討，加快科研步伐。所以，會展有助于企業(yè)了解有關產(chǎn)品和技術發(fā)展的最新動態(tài)，學習、引進和吸收發(fā)達國家的先進技術知識和管理經(jīng)驗，加速技術的傳遞和流動，加強城市間的技術交流與合作，促進城市的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
以北京為例，其產(chǎn)業(yè)結構現(xiàn)狀與首都經(jīng)濟的發(fā)展方向相比，還有一定的差距，特別是與國際大都市相比，北京的第一產(chǎn)業(yè)比重偏高，第三產(chǎn)業(yè)比重偏低（見圖1-2）。發(fā)展首都經(jīng)濟要求北京進一步挖掘其科技資源，充分發(fā)揮科技進步和信息化對產(chǎn)業(yè)升級的推動作用，加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，大力發(fā)展高新技術產(chǎn)業(yè)，積極推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，實現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)全面升級，以此形成符合首都功能定位要求、市場適應性和競爭力強的產(chǎn)業(yè)結構。
會展經(jīng)濟的發(fā)展、特別是2008年奧運會的籌辦和舉辦，為北京產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級帶來良好的契機。舉辦奧運會促進了北京的體育文化產(chǎn)業(yè)、信息服務業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、交通運輸業(yè)、商業(yè)等行（產(chǎn)）業(yè)的發(fā)展，從而大大增加第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量，改善三次產(chǎn)業(yè)結構。在籌辦奧運會過程中，北京的交通、環(huán)保、場館建設、信息服務、安全、管理等方面都對高新技術的運用提出了強烈的要求，這既從需求的角度刺激了各大科研機構的技術供給，又增加了高新技術產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。2000年，北京市高新技術的增加值為213.5億元，占全市工業(yè)增加值的28.9％，對工業(yè)的貢獻率達到60.9％。據(jù)相關的統(tǒng)計，2008年，北京的高新技術產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比重達到45％以上，高新技術產(chǎn)業(yè)為北京市產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級提供了新的契機，也為提高北京經(jīng)濟增長質(zhì)量注入了強勁的動力。
5 促進城市營銷帶動要素及資源的集聚
信息化背景下，一方面，及時準確地獲取信息、正確地處理信息是經(jīng)濟主體競爭制勝的關鍵；另一方面，如何把自己的信息以一種特殊方式及時準確地傳遞出去，使其他經(jīng)濟主體、其他城市能夠及時地發(fā)現(xiàn)、獲取這種信息，也是決定經(jīng)濟主體、城市能否把握發(fā)展主動權的重要因素。城市營銷以充分發(fā)揮城市整體功能為立足點，通過樹立城市獨特形象來提升城市知名度和美譽度，它有助于讓經(jīng)濟主體、讓其他城市把握城市的發(fā)展動態(tài)，為城市發(fā)展贏得先機。
1）會展活動促進城市營銷
會展活動同時也是營銷城市的活動，這主要是因為會展活動具有以下三種效應：
（1）“聚金”效應。從字面上不難理解，會展的“聚金”效應就是它可以為城市帶來相當多的經(jīng)濟效益。北京申奧，上海申博、F1賽事的成功，與其說是申辦的成功，不如說是營銷北京、營銷上海的成功。本節(jié)以F1大賽落戶上海為范例，闡述現(xiàn)代會展對城市的“聚金”效應。
F1世界一級方程式汽車大獎賽，與奧運會和足球世界杯并列為國際三大賽事，F(xiàn)1選擇上海，帶來的效應是明顯的。對于上海市來說，能夠承辦F1，其重要意義不僅在于會展活動能夠給上海帶來巨大收益，能夠拉動經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，還在于它象征著上海已經(jīng)躋身于世界先進城市前列。承辦F1，是世界對上海經(jīng)濟社會綜合實力的認可和肯定，這才是超越F1比賽自身具有的意義。承辦F1，讓上海市切身感受到會展的“聚金”效應，據(jù)上海市政府的相關統(tǒng)計研究，2004年來上海旅游的海外游客超過了350萬人次，超過歷史上最好的2002年，這其中10％是沖著F1來的。在F1比賽期間，賽車場方圓300公里以內(nèi)酒店全部爆滿，上海以及周邊城市等地酒店入住率上漲20％，價格也升了一倍，靠近賽場的一些酒店住房價格甚至是平時的4倍。賽場周邊土地增值25倍多，房價普遍看漲。至此，F(xiàn)1已經(jīng)帶來了一系列產(chǎn)業(yè)鏈條的增長，迅速拉動了汽車生產(chǎn)、貿(mào)易、物流、餐飲、娛樂，甚至房地產(chǎn)等相關行業(yè)。
（2）宣傳效應。通過會展，一方面可以聚集商品和服務信息，為參展商和貿(mào)易商建立新的客戶關系，以及尋找貿(mào)易伙伴和獲取經(jīng)貿(mào)信息提供便利；另一方面，可以在短期內(nèi)有效匯集國內(nèi)外同類產(chǎn)品同臺競技，為本地企業(yè)提供一個與同類企業(yè)溝通交流的絕佳機會，使本地的文化特色、旅游資源、科學技術水平、經(jīng)濟發(fā)展實力等展示于世人面前。通過會展還能讓外界對本地企業(yè)、產(chǎn)品、人員進行了解獲得認同，進而能提升城市的知名度、美譽度，使城市得到有效宣傳。2005年，位于四川九寨溝縣的“九寨天堂”舉辦了兩個世界性的會議，更是向世界宣傳了九寨溝的形象以及豐富的旅游資源。
（3）名片效應。一個成功的會展會有大量商家和消費者前來參展，有利于提高城市的知名度。這就是會展經(jīng)濟獨特的“名片效應”，這是宣傳城市形象有效的載體，而且也將成為城市招商引資不可忽視的一種形式。以成都為例，正是借助會展這一營銷手段，使市內(nèi)特有都江堰—青城山世界文化遺產(chǎn)、大熊貓、杜甫草堂、武侯祠等旅游資源更廣為人知，城市的知名度和美譽度也因此大為增加，現(xiàn)在更是有了一個新的名片——中國會展第四城。
2）現(xiàn)代會展增強了城市的要素及資源集聚能力
在信息化和經(jīng)濟全球化背景下，注意力經(jīng)濟成為各方關注的熱點，能夠吸引市場經(jīng)濟主體注意力的區(qū)域總是能把握發(fā)展的先機，增強區(qū)域的要素聚集能力。會展除了通過本身的“聚金”效應，集聚要素及資源外，會展活動使得更多的經(jīng)濟主體了解城市，增強城市對經(jīng)濟主體的吸引力，從而間接地促進要素及資源的集聚。以2002年合肥市的資本對接會為例，對接會吸引了海內(nèi)外企業(yè)參展商近萬家，投資商600多家，參展項目2200個，簽訂合同協(xié)議98項，投資額59.1億元，為地區(qū)的引進外資、促進要素在城市集聚做出了重要的貢獻。再如2002年的西博會，直接帶動杭州國內(nèi)生產(chǎn)總值近1％，貿(mào)易成交額達到74億元，引入資金178.5億元。廣交會、華交會、工博會、廈門投洽會這些國內(nèi)頂級的展會為城市以及全國的招商引資，為城市集聚要素、集聚資源搭建了一個很好的平臺。
3）現(xiàn)代會展促進城市經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展
通過發(fā)展城市會展經(jīng)濟，一方面可以聚集商品和服務信息，為參展商與貿(mào)易商建立新的客戶關系，尋求貿(mào)易伙伴，獲取經(jīng)貿(mào)信息提供便利。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會調(diào)查，展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關、報紙、電視等手段的最有效的營銷中介。通過一般渠道找到一個客戶需要成本219英鎊，而通過展覽會，成本僅為35英鎊。同時，舉辦會展將大大提升舉辦城市的國際知名度。通過向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學技術水平、經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市形象、擴大城市的影響，讓海外客商耳濡目染而形成的良好口碑能提高城市的知名度和美譽度，進一步推動城市的繁榮。
6 會展經(jīng)濟發(fā)展帶動城市就業(yè)的增加
會展經(jīng)濟的發(fā)展將提供和催生一大批高質(zhì)量的工作機會，國外有很多成功例子，如韓國首爾近年大力發(fā)展會展經(jīng)濟，2000年直接提供了10萬個就業(yè)機會，相關行業(yè)則因會展興旺而提供了20萬個工作崗位。據(jù)測算，1996年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機會，獲得了145億馬克的利潤及45億馬克的稅收。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，會展對就業(yè)的帶動系數(shù)為10∶1，即每增加1000平方米的展覽面積，可創(chuàng)造100個左右的就業(yè)機會。在我國，專家預計會展業(yè)的帶動效應相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展經(jīng)濟的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。
以上海為例，2001年10月，當時國內(nèi)展覽面積最大、設施最先進、智能化程度最高的展覽場館上海新國際博覽中心在上海浦東區(qū)落成，其展覽面積達25萬平方米，據(jù)相關的統(tǒng)計分析，上海新國際博覽中心投入運行后，每年直接或間接地提供的就業(yè)機會有2萬多個，這將在很大程度上緩解了上海市的就業(yè)壓力。
