1999年8月，國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國(guó)際會(huì)議組織已開始瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生認(rèn)為：“中國(guó)是一個(gè)具有巨大潛力的國(guó)際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國(guó)成為世界上新的會(huì)議目的地。”的確，盡管目前我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開放的深入，我國(guó)會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入WTO會(huì)使我國(guó)會(huì)展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。
概括而言，在未來一段時(shí)期我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出以下八大趨勢(shì)：
(一)全球化趨勢(shì)
加入WTO后，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問題就是全球化，會(huì)展業(yè)也不例外。與其他行業(yè)相比，我國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè)。因此，入世后會(huì)展業(yè)所受到的沖擊肯定不會(huì)像金融、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強(qiáng)烈。但不強(qiáng)烈不等于沒有影響。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國(guó)對(duì)服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國(guó)待遇，作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。
另外，入世能給國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)，尤其是在會(huì)展業(yè)的配套服務(wù)部門怎樣分工協(xié)作、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接等問題上可以提供新的參考依據(jù)，這勢(shì)必會(huì)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理部門的調(diào)控水平。面臨入世所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)會(huì)展界應(yīng)做好兩方面的準(zhǔn)備，即對(duì)內(nèi)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對(duì)外盡快熟悉國(guó)際規(guī)則。
(二)信息化趨勢(shì)
信息化既是我國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這里的“信息化”有兩層涵義，一是要盡可能地掌握國(guó)際會(huì)展業(yè)最前沿的東西，包括行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、理論研究成果、展會(huì)信息或?qū)I(yè)設(shè)備等；二是在會(huì)展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù)，以提高行業(yè)管理和活動(dòng)組織的效率。
美國(guó)微軟公司總裁比爾·蓋茨曾說過：“世界正在變成一個(gè)小家?！贝_實(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使會(huì)展企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和對(duì)外交流、聯(lián)系的方式、途徑均發(fā)生了巨大變化，給世界會(huì)展業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過了這些年的磨合，傳統(tǒng)實(shí)物展會(huì)與電子商務(wù)等信息技術(shù)形成的虛擬展會(huì)兩者相得益彰的趨勢(shì)也將進(jìn)一步明朗化。在德國(guó)，網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上展覽會(huì)等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快。據(jù)美國(guó)展覽研究中心〔CEIR〕的調(diào)查，美國(guó)企業(yè)目前仍然把參加貿(mào)易展覽會(huì)作為最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和對(duì)外交流聯(lián)系的途徑和方法，并認(rèn)為如果把這種方式與其他方式如電子商務(wù)和商業(yè)廣告等聯(lián)合起來使用，成功的可能性更大。大約超過50％的參展企業(yè)認(rèn)為展覽會(huì)的作用和意義不會(huì)因此而降低，另外還有四分之一的參展企業(yè)認(rèn)為展覽會(huì)存在的意義和發(fā)揮的作用會(huì)變得更大、更重要。對(duì)于我國(guó)會(huì)展企業(yè)來說，要實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展還有許多事情可做。首先是加強(qiáng)與世界知名會(huì)展公司的交流與合作，并定期向國(guó)外發(fā)布我國(guó)的會(huì)展信息，以及時(shí)掌握全球會(huì)展業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。其次，在會(huì)展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會(huì)展設(shè)備的智能化和活動(dòng)組織的網(wǎng)絡(luò)化，盡可能滿足參展商、與會(huì)者及觀眾對(duì)展會(huì)服務(wù)的要求，如同聲傳譯、寬頻上網(wǎng)、電子導(dǎo)游等。最后，隨著電子商務(wù)的進(jìn)入，充分發(fā)揮其在信息發(fā)布、商務(wù)洽談、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的信息革命，如開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、舉辦網(wǎng)上展覽會(huì)等。這是會(huì)展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向。
事實(shí)上，展覽組織者的主要業(yè)務(wù)不僅在于對(duì)展覽會(huì)本身進(jìn)行嚴(yán)格管理，更重在采取各種措施，利用各種手段——實(shí)物展覽會(huì)、網(wǎng)上虛擬展覽會(huì)、網(wǎng)上銷售或是其他形式，成功有效地把買賣雙方組織到一起，增加他們參加和參觀展覽會(huì)的興趣。
(三)集團(tuán)化趨勢(shì)
集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。盡管會(huì)展業(yè)在我國(guó)還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，但隨著我國(guó)加入WTO，會(huì)展業(yè)由于其產(chǎn)業(yè)特性決定了其發(fā)展必須走集團(tuán)化發(fā)展的道路。
會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)投入大、回報(bào)快的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對(duì)會(huì)展企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力量等都提出了很高的要求。隨著會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，眾多小規(guī)模的會(huì)議或展覽公司已力不從心，逐漸被實(shí)力強(qiáng)的公司兼并或收購，進(jìn)而退出市場(chǎng)；而實(shí)力雄厚的會(huì)展企業(yè)則以資本為紐帶，采取聯(lián)合辦展、收購展會(huì)、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大，成為會(huì)展市場(chǎng)的主宰。例如，現(xiàn)在的法國(guó)展覽市場(chǎng)上，經(jīng)過幾輪的兼并、收購，目前主要有愛博集團(tuán)、博聞集團(tuán)，以及勵(lì)展集團(tuán)等幾家大型展覽公司，它們的產(chǎn)值占到法國(guó)展覽業(yè)總產(chǎn)值的三分之二。故此，我國(guó)推進(jìn)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化其最終目的也是為了使會(huì)展企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高全國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展企業(yè)的集團(tuán)化不是企業(yè)和企業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。我國(guó)會(huì)展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式，組建會(huì)展集團(tuán)；二是開展品牌競(jìng)爭(zhēng)。即會(huì)展集團(tuán)應(yīng)以統(tǒng)一的企業(yè)文化和品牌開展經(jīng)營(yíng)管理，以逐步提高品牌的知曉度及價(jià)值含量；三是實(shí)行海外擴(kuò)張。積極向海外擴(kuò)張是會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化達(dá)到較高水平的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略，它能使國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持主動(dòng)。海外擴(kuò)張主要有設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)、合作主辦展覽、移植品牌展會(huì)、投資興建展館等四種形式。
(四)品牌化趨勢(shì)
進(jìn)入2000年以來，隨著貿(mào)易世界化和經(jīng)濟(jì)全球化的繼續(xù)深化，會(huì)展越來越向?qū)I(yè)化和品牌化發(fā)展。為了生存和發(fā)展，已具有一定品牌的展會(huì)力求提高展會(huì)的國(guó)際化水平，增加國(guó)外參展商和參觀客戶的比例，力爭(zhēng)使展會(huì)成為一定區(qū)域內(nèi)的龍頭展，甚至全世界的龍頭展。如法國(guó)在建材領(lǐng)域內(nèi)有BATIMAT展，在食品領(lǐng)域內(nèi)有STAL展，在包裝領(lǐng)域內(nèi)有EMBALLAGE展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有SLMA展。顯然，品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是我國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。綜觀世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城。例如，在德國(guó)慕尼黑每年要舉辦40多個(gè)重要展覽會(huì)，其中一半以上是本行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性展會(huì)，高檔次的展覽會(huì)為慕尼黑贏得了大批參展商，也增強(qiáng)了對(duì)旅游者的吸引力。由此，為增強(qiáng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，走品牌化是必由之路。
值得欣慰的是，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、北京國(guó)際汽車展、深圳高交會(huì)等，這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國(guó)其他城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。然而，這些民族化的會(huì)展品牌與德國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可以預(yù)見，品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程。而且，我國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個(gè)內(nèi)容來進(jìn)行，即培育品牌展會(huì)、建設(shè)會(huì)展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。
(五)專業(yè)化趨勢(shì)
“只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品牌”，這已成為國(guó)內(nèi)會(huì)展界的共識(shí)。在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會(huì)特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)，也造成我國(guó)國(guó)際知名展會(huì)缺乏。
事實(shí)上，早在20世紀(jì)60年代，專業(yè)展會(huì)就已成為展覽業(yè)的主導(dǎo)形式。由于專業(yè)展覽會(huì)能夠集中反映某個(gè)行業(yè)或其相關(guān)行業(yè)的整體狀況，并具有很強(qiáng)的市場(chǎng)功能，逐漸受到關(guān)注。從當(dāng)前世界上著名的展覽會(huì)來看，幾乎全部都是專業(yè)展。例如，德國(guó)的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、法蘭克福的國(guó)際博覽會(huì)都特別突出專業(yè)特色，并在較大程度上代表了該行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，因此備受商家的重視。顯而易見，專業(yè)化是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然選擇。只有具有明確的展覽主題和市場(chǎng)定位，展覽會(huì)才對(duì)參展商或與會(huì)者有足夠的吸引力。近幾年來，國(guó)內(nèi)會(huì)展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會(huì)內(nèi)容的專題化。展會(huì)必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)展會(huì)主辦者都意識(shí)到了這一點(diǎn)。目前，在全國(guó)每年舉辦的近4000個(gè)展覽會(huì)中，有75％以上是專業(yè)性的。二是場(chǎng)館功能的主導(dǎo)化。除了會(huì)議或展覽需要有明確的定位外，場(chǎng)館也應(yīng)該有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。在會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家，一些國(guó)際性的品牌展會(huì)總是固定在某個(gè)或幾個(gè)場(chǎng)館舉行，這樣既便于會(huì)展公司和場(chǎng)館擁有者之間開展長(zhǎng)期合作，又有利于培育會(huì)展品牌，我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)吸取其中的成功經(jīng)驗(yàn)。截止到2006年12月31日，上海當(dāng)年近300個(gè)展覽會(huì)的90％以上都集中在上海展覽中心、上海國(guó)際展覽中心、上海新國(guó)際展覽中心、上海光大會(huì)展中心、世貿(mào)商城五大場(chǎng)館。(4)三是活動(dòng)組織的專業(yè)化。隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展尤其是與國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)在展會(huì)策劃、整體促銷、場(chǎng)館布置、配套服務(wù)等方面上了一個(gè)新臺(tái)階，到2006年我國(guó)大陸地區(qū)已有43個(gè)展會(huì)、港澳地區(qū)16個(gè)展會(huì)、臺(tái)灣地區(qū)3個(gè)展會(huì)獲得了UFI(國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì))的認(rèn)可，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點(diǎn)。
(六)創(chuàng)新化趨勢(shì)
21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì)，在這樣一個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代里，一種事物如果不能常變常新就不能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。會(huì)展業(yè)在我國(guó)作為一項(xiàng)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，常常“腹背受敵”，無法與會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家相競(jìng)爭(zhēng)，因而唯有不斷創(chuàng)新才能“以弱勝強(qiáng)”，在突出自身特色的情況下獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。
我國(guó)會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新可分為四個(gè)主要方面：即經(jīng)營(yíng)觀念創(chuàng)新、會(huì)展產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新。經(jīng)營(yíng)觀念創(chuàng)新是指我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)樹立“不求最大，但求最佳”的經(jīng)營(yíng)思想，即在最大限度地滿足參展商和觀眾需求的前提下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合效益的最大化；會(huì)展產(chǎn)品創(chuàng)新主要包括不斷開發(fā)新展會(huì)和大力培育品牌展會(huì)；運(yùn)作模式創(chuàng)新即在組織方式或操作手段上進(jìn)行變革，以適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，如推進(jìn)會(huì)展企業(yè)上市、向海外移植品牌展覽會(huì)、開展網(wǎng)上展覽等；服務(wù)方式創(chuàng)新則指按照“以人為本”的原則，并充分利用各種現(xiàn)代科技成果，為參展商和觀眾提供更超前、更便捷的配套服務(wù)。在今后一段時(shí)間里，推進(jìn)創(chuàng)新將成為我國(guó)各主要城市發(fā)展會(huì)展業(yè)必須堅(jiān)持的一項(xiàng)重要原則。
(七)生態(tài)化趨勢(shì)
可持續(xù)發(fā)展是人類社會(huì)永恒的話題。任何一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)、健康的發(fā)展，都必須尋求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一?？梢灶A(yù)見，生態(tài)化將成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)會(huì)展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
(1)注重場(chǎng)館的生態(tài)化設(shè)計(jì)。投資者在興建會(huì)展場(chǎng)館時(shí)將從會(huì)展場(chǎng)館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色，有關(guān)管理部門也會(huì)對(duì)此制定相應(yīng)的規(guī)范。目前，“綠色會(huì)展場(chǎng)館”的概念在國(guó)內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)時(shí)興。
(2)大力倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷理念。會(huì)展城市在組織整體促銷或展會(huì)主辦者在對(duì)外宣傳招徠時(shí)，都將更加強(qiáng)調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念，以迎合參展商和大眾的環(huán)保需求心理。
(3)強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)。除積極建設(shè)綠色場(chǎng)館外，展會(huì)組織者和場(chǎng)館管理人員將比以前更加注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易回收的材料優(yōu)先。
(4)以環(huán)保為主題的展覽會(huì)將備受歡迎。隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的日益成熟，國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)品中必將涌現(xiàn)出大量與環(huán)保相關(guān)的專業(yè)會(huì)議或展覽，并且這些展會(huì)具有極大的市場(chǎng)潛力。
(八)多元化趨勢(shì)
近年來，發(fā)展中國(guó)家尤其是亞太地區(qū)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中的地位得到了顯著提高。根據(jù)ICCA的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)上，歐美國(guó)家所占的份額已從過去的80％下降到了60％，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元格局。另一方面，多元化還體現(xiàn)在展覽產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多元化。首先，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)會(huì)展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求。我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會(huì)。專業(yè)內(nèi)容可涉及汽車、建筑、電子、房地產(chǎn)、花卉等行業(yè)，關(guān)鍵是要盡快形成自己的品牌。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂等項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。最后，面臨激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的絕大多數(shù)會(huì)展公司都會(huì)努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
在第三屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)正式發(fā)布《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2006)》。報(bào)告系統(tǒng)回顧和全面分析了2006年度中國(guó)展覽業(yè)在政策監(jiān)管、對(duì)外開放、區(qū)域發(fā)展、市場(chǎng)特征等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和基本特征。報(bào)告認(rèn)為，會(huì)展業(yè)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、中西部地區(qū)成為展館建設(shè)新熱點(diǎn)、跨國(guó)公司加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)會(huì)展資源合作等是過去一年里中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中引人注目的新態(tài)勢(shì)。
這是自2004年首屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇以來，中國(guó)貿(mào)促會(huì)連續(xù)第三年公布中國(guó)會(huì)展業(yè)年度報(bào)告。中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍在發(fā)布《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2006)》時(shí)表示，中國(guó)展覽業(yè)的宏觀發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)七大特點(diǎn)。
(1)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為熱點(diǎn)，行業(yè)規(guī)范不斷完善。2006年中央及地方政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列旨在扶持、促進(jìn)和規(guī)范會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的立法工作成為年內(nèi)會(huì)展業(yè)立法的熱點(diǎn)。
(2)場(chǎng)館建設(shè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，中西部地區(qū)成為新熱點(diǎn)。2006年，東部發(fā)達(dá)地區(qū)的會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)明顯降溫，不少地區(qū)只是在延續(xù)以前的“二期工程”，新增項(xiàng)目減少。但中西部地區(qū)的場(chǎng)館建設(shè)驟然升溫，西安與武漢兩城市的新場(chǎng)館建設(shè)引人注目。
(3)與國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)會(huì)展資源合作成為跨國(guó)公司開拓中國(guó)業(yè)務(wù)的新途徑。2006年，中國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程不斷深化，美國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)家的會(huì)展巨頭不僅延續(xù)了以往在中國(guó)設(shè)立子公司、合資公司以及代表處等傳統(tǒng)做法，而且從2006年以來發(fā)生的國(guó)際合作事件看，越來越多的跨國(guó)公司把進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了與擁有優(yōu)勢(shì)會(huì)展資源的國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)的合作。
(4)區(qū)域合作蔚然成風(fēng)，合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。2006年，全國(guó)各城市之間掀起了新一輪的區(qū)域合作高潮。合作領(lǐng)域逐步深入到組展、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。
(5)業(yè)界活動(dòng)數(shù)量多、層次高，從國(guó)內(nèi)向周邊國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)散。2006年，展覽業(yè)內(nèi)活動(dòng)異?；钴S，呈現(xiàn)出數(shù)量多、層次高、從國(guó)內(nèi)向周邊國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)散等明顯特點(diǎn)。
(6)教育培訓(xùn)發(fā)展迅猛，專業(yè)人才資格認(rèn)證培訓(xùn)成為新熱點(diǎn)。2006年會(huì)展教育培訓(xùn)工作穩(wěn)步發(fā)展，業(yè)內(nèi)交流研討活動(dòng)不斷深入。
(7)行業(yè)組織穩(wěn)步發(fā)展，新組織以從事研究、教育和培訓(xùn)為主。2006年，會(huì)展行業(yè)組織穩(wěn)步發(fā)展，四家新機(jī)構(gòu)正式形成。既包括國(guó)際會(huì)展組織的分支機(jī)構(gòu)，也包括全國(guó)性行業(yè)組織，此外還有地方性行業(yè)組織。
