1991年，北京肯德基(KFC)在中國(guó)已有了幾家連鎖店，其中，前門肯德基店已成為肯德基在全世界銷售最高的分店。獨(dú)特的口味和紅火的生意不僅讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)到了洋快餐的魅力與挑戰(zhàn)，同時(shí)也讓投資者喜出望外，意欲大展宏圖。為此，北京總部準(zhǔn)備騰出前門辦公樓二樓的辦公室以擴(kuò)大餐廳規(guī)模，然而，由于過(guò)去的政治因素，公司對(duì)擴(kuò)大規(guī)模始終心里沒(méi)底。在那個(gè)年代里，許多人對(duì)美國(guó)還存在著某種心理上的抵制，從而也影響了肯德基的迅速發(fā)展。為了在中國(guó)老百姓心中樹立“山德士上?！钡牧己眯蜗螅系禄澲吮本┺r(nóng)運(yùn)會(huì)、排球比賽等活動(dòng)，但收效甚微，令公司高層一籌莫展。

在搬家時(shí)，KFC公司總經(jīng)理助理許喜林看到辦公桌上有一本《半月談》，封底是一幅題為“我要上學(xué)”的照片，于是他順手撿起來(lái)。翻開封二，那里印著鄧小平同志為“希望工程”的題詞及“希望工程”的簡(jiǎn)介。許喜林拿著這本《半月談》，陷入了沉思。據(jù)他所知，中國(guó)青少年基金會(huì)由于剛剛發(fā)起“希望工程”，缺少宣傳和贊助，參加者并不成規(guī)模，還處在初步形成階段。但是，這是一項(xiàng)國(guó)家重視、人民擁護(hù)的事業(yè)。如果肯德基領(lǐng)頭響應(yīng)“希望工程”的號(hào)召，對(duì)于改變因歷史和國(guó)家原因造成的不良公眾形象將大大有益。臺(tái)籍總經(jīng)理施逢年先生聽了許喜林的提議后覺(jué)得這的確是公司樹立公益形象的大好時(shí)機(jī)，于是他責(zé)成許喜林和公關(guān)部經(jīng)理胡劍共同策劃這次活動(dòng)。

(1)公司與員工同時(shí)捐助“希望小學(xué)”

為了不使這次活動(dòng)流于表面，當(dāng)公司在全國(guó)捐建幾所“希望小學(xué)”的同時(shí)，許喜林建議讓全公司200多名員工每人資助一名貧困兒童上學(xué)，這樣有利于人與人的心靈溝通，更富有人情味。當(dāng)公司向肯德基亞太區(qū)副總裁蘇敬軾先生匯報(bào)這一活動(dòng)以后，立即得到了認(rèn)可。隨后亞太總部決定由亞太區(qū)追加10萬(wàn)美金，北京公司投入50萬(wàn)元人民幣資助“希望工程”，并在人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天北京市副市長(zhǎng)陸宇澄和肯德基亞太區(qū)總裁林天泰先生親自到會(huì)講話，《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等全國(guó)30多家、海外20多家新聞媒體進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。

(2)邀請(qǐng)受捐者參觀，加大新聞效應(yīng)

在肯德基的積極倡導(dǎo)努力下，“希望工程”在全國(guó)引起了強(qiáng)烈的反響。然而肯德基并不滿足于已取得的成績(jī)，他們要趁熱打鐵，加大力量，將策劃效應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

為此，他們又與北京電視臺(tái)邀請(qǐng)了河北崇禮縣幾十名受捐助的山村孩子來(lái)北京參觀旅游。北京電視臺(tái)《18分鐘經(jīng)濟(jì)?社會(huì)》以“圓夢(mèng)”為題作了專欄報(bào)道，博得了社會(huì)各界廣泛同情、好評(píng)與參與。通過(guò)這一系列的“希望活動(dòng)”，肯德基在社會(huì)上樹立了良好的企業(yè)形象，并得到了媒介、政府、公眾的高度贊許。也正是通過(guò)這一系列的活動(dòng)，造成了寬松有利的社會(huì)環(huán)境，使得肯德基在北京、青島、西安、上海等地的分店如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)。

無(wú)論是樹立公益形象，還是大打美譽(yù)度，都要利用好一個(gè)中間載體，并且要對(duì)中間載體進(jìn)行潛力挖掘和深刻剖析，然后結(jié)合自己的特色大造聲勢(shì)，一鼓作氣，不但可一夜成名，甚至還會(huì)影響深遠(yuǎn)。首屆中國(guó)當(dāng)代名家書畫慈善拍賣會(huì)全國(guó)征稿書畫名家獻(xiàn)愛心助學(xué)

“首屆中國(guó)當(dāng)代名家書畫慈善拍賣會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)在北京金臺(tái)藝術(shù)館舉行。為了弘揚(yáng)中華民族“扶危濟(jì)困，樂(lè)善好施”的傳統(tǒng)美德，給中國(guó)兒童少年基金會(huì)“安康計(jì)劃”籌募善款，充分表達(dá)華夏書畫名家的慈愛心與責(zé)任感，中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)名家書畫研究院、中佳國(guó)際拍賣公司和北京匹夫營(yíng)銷策劃公司等單位將聯(lián)合舉辦“首屆中國(guó)當(dāng)代名家書畫慈善拍賣會(huì)”。名家書畫慈善拍賣會(huì)組委會(huì)主任、中國(guó)兒童少年基金會(huì)秘書長(zhǎng)程淑琴女士在會(huì)上指出：“此次拍賣會(huì)是第四屆‘中國(guó)兒童慈善活動(dòng)日’的三大活動(dòng)之一，是支持‘安康計(jì)劃’的一種新的嘗試，體現(xiàn)了書畫名家高度的社會(huì)責(zé)任感和仁愛心，我們熱忱地期望全國(guó)更多的書畫名家支持愛心助學(xué)活動(dòng)?！?/p>

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，捐贈(zèng)踴躍。中國(guó)名家書畫研究院名譽(yù)院長(zhǎng)、著名畫家姚少華先生捐贈(zèng)了一幅四尺整張上山虎“高瞻遠(yuǎn)矚”。中國(guó)名家書畫研究院院長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)畫家上官洪夫先生捐贈(zèng)作品后高興地說(shuō)：“書畫藝術(shù)是中國(guó)的國(guó)粹，我能從事這門藝術(shù)工作并有機(jī)會(huì)為中國(guó)兒童的慈善事業(yè)做些事深感榮幸，希望我的親朋好友，同道中人也積極參與進(jìn)來(lái)！”

參加發(fā)布會(huì)并惠賜墨寶的還有袁熙坤、宋滌、白伯驊、楊彥、陳大章、姚洛華、雷正民、張世簡(jiǎn)、張永金、王慶云、臧敬儒、祁峰、劉汝陽(yáng)、徐佩元、任福新、趙致祥、洪明澤、理勤功、黃萬(wàn)榮、趙東暉、沙道維、張惠臣、靳軍民等數(shù)十名著名及實(shí)力派書畫家。中佳國(guó)際拍賣公司總經(jīng)理康連生先生在會(huì)上說(shuō)：“兒童安全和健康是構(gòu)建和諧社會(huì)的基礎(chǔ)，通過(guò)救助身處困境的兒童少年，使他們成為具有科學(xué)文化知識(shí)、健康體魄和健全人格的新一代，這是我們?nèi)鐣?huì)共同的責(zé)任！”

本次拍賣會(huì)要求拍賣作品具有藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，歡迎一流書畫，謝絕應(yīng)酬之作。征集時(shí)間自即日起至2005年8月1日止，拍賣時(shí)間為2005年9月11日。由著名書畫評(píng)論家齊建秋先生等專家鑒定，優(yōu)秀作品于9月9日、10日在拍賣地點(diǎn)預(yù)展兩天并收入此次拍賣作品集。拍賣完畢由組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)向作者頒發(fā)拍賣證書。作品分書法和繪畫兩種，作品尺寸不小于三尺，不大于丈二，背后右下角用鉛筆正楷書寫：標(biāo)題、規(guī)格、姓名、地址、郵編、電話。書法家寄書法作品三幅，畫家寄畫作兩幅。

作為本次拍賣會(huì)主辦單位的中國(guó)兒童少年基金會(huì)是1981年成立的由全國(guó)婦聯(lián)主管的中國(guó)第一家基金會(huì)，多年來(lái)募集了六個(gè)多億元的善款。分別于1989年推出了旨在救助貧困地區(qū)失學(xué)女童重返校園的“春蕾計(jì)劃”，2000年又推出了旨在為孩子提供安全健康成長(zhǎng)的良好環(huán)境，使孩子們“遠(yuǎn)離失學(xué)、遠(yuǎn)離疾病、遠(yuǎn)離傷害、遠(yuǎn)離犯罪”的“安康計(jì)劃”，2005年第四屆“中國(guó)兒童慈善活動(dòng)日”將于6月22日在首都體育館舉行“把愛心奉獻(xiàn)給孩子”大型情景晚會(huì)。中國(guó)名家書畫研究院通過(guò)舉辦紀(jì)念鄧小平誕辰百年名家書畫邀請(qǐng)展、海嘯賑災(zāi)名家書畫筆會(huì)等大型書畫活動(dòng)積累了一大批實(shí)力派書畫家。中佳國(guó)際拍賣公司是全國(guó)十大拍賣公司之一，具有豐富的拍賣經(jīng)驗(yàn)。承辦單位北京匹夫營(yíng)銷策劃有限公司曾成功策劃98抗洪賑災(zāi)晚會(huì)的宣傳推廣工作、毛澤東誕辰110周年系列文藝活動(dòng)等大型活動(dòng)的策劃工作，擁有一流的營(yíng)銷專家隊(duì)伍和多年的成功策劃經(jīng)驗(yàn)。拍賣會(huì)組委會(huì)執(zhí)行主任兼秘書長(zhǎng)，北京匹夫營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理許喜林先生說(shuō)：“此次拍賣會(huì)是在探索一種可持續(xù)發(fā)展、互利多贏的慈善新模式，希望廣大書畫名家和收藏家積極參與到我們這次活動(dòng)中來(lái)，共同體驗(yàn)助人為樂(lè)的愉悅，為慈善事業(yè)貢獻(xiàn)力量！”

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