色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。不同波長(zhǎng)的光作用于人的視覺器官產(chǎn)生色感的同時(shí)，必然導(dǎo)致某種情感的心理活動(dòng)。
在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。它要求設(shè)計(jì)師具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的觀察力，并且充分了解不同對(duì)象的欣賞習(xí)慣和審美心理，掌握人們認(rèn)識(shí)茶包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規(guī)律，賦予色彩更大的魅力。
一、茶包裝的色彩心理
茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運(yùn)用于不同的茶包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。
綠色常常是茶包裝設(shè)計(jì)的首選顏色，因?yàn)榫G色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人們的生活經(jīng)驗(yàn)中，綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學(xué)家認(rèn)為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色，它對(duì)人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個(gè)必要的平衡，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。
如果說綠色會(huì)產(chǎn)生令人舒適的效果，那么棕色就是一種堅(jiān)固、誠實(shí)、家常的顏色。它給人的心理反應(yīng)是堅(jiān)實(shí)穩(wěn)重，近乎于平淡無聊，如母親般嚴(yán)肅但是值得信賴。棕色就像是地面，是我們腳下結(jié)實(shí)而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受。
“中國(guó)名茶”兩款不同色系的包裝反應(yīng)了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設(shè)計(jì)款式給人安靜、親切的感受，仿佛拂面的春風(fēng)沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營(yíng)造了舒適的寧靜感，有利于人們精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消費(fèi)者心理上得到一點(diǎn)點(diǎn)安慰。淺棕色的設(shè)計(jì)款式整體效果穩(wěn)重、樸實(shí)。淺色的運(yùn)用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應(yīng)，它營(yíng)造的是一種成熟穩(wěn)重的感受，用近似平淡無奇的色彩傳達(dá)豐富的內(nèi)涵，表現(xiàn)平淡是真的生活真諦。這兩款設(shè)計(jì)畫面布局完全一樣，僅僅通過色彩的差異就使消費(fèi)者產(chǎn)生了不同的心理反應(yīng)，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不同的商品印象。色彩在這里成為消費(fèi)者認(rèn)知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。
