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包裝領(lǐng)域的新理念 —— “交互式包裝”

類別:品牌觀點(diǎn) 時(shí)間:2017-12-12 關(guān)注:636次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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互式包裝包括感覺包裝、功能包裝和智能包裝,這一概念使包裝印刷已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇,而是成為產(chǎn)品的一部分,甚至就是產(chǎn)品本身。包裝加工工藝?yán)脤b和產(chǎn)品直接聯(lián)系起來的方式標(biāo)識(shí)、歸類最終得到包裝,并使人們對(duì)這些最終的包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的敏感度,這為消費(fèi)者以及消費(fèi)品加工企業(yè)均帶來了可觀的利潤。

  現(xiàn)在,我們可以在市場(chǎng)上看到各種各樣的包裝產(chǎn)品,如帶有氣味的包裝,有著一定質(zhì)感紋理的包裝以及視覺效果夸張的包裝等。在包裝產(chǎn)品不斷多樣化的同時(shí),也為柔性版印刷打開了一道市場(chǎng)大門,這是繼平印和成本較高的凹印之后,包裝領(lǐng)域的又一應(yīng)用。

  功能包裝

  功能包裝是為解決與內(nèi)容物相關(guān)的包裝問題的一種科學(xué)方法。一個(gè)功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性,應(yīng)用這樣的包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能保持更長的新鮮時(shí)間。例如,在水果汁包裝盒上加一個(gè)特殊的蓋子,并做熱封口處理便可延長果汁保質(zhì)期和口感。

  另一個(gè)功能包裝的例子是為了消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不足而設(shè)計(jì)的包裝盒,如在包裝盒上附加上某種配件以便可以將產(chǎn)品內(nèi)的氣味和氣體排除。這樣的包裝附加件同樣可以延長產(chǎn)品的存放期限,保持產(chǎn)品新鮮的口味。

  功能包裝可以有效地避免內(nèi)容物被干擾,起到保持作用,如用收縮膜對(duì)藥品進(jìn)行包裝。此外,抗干擾的包裝還被廣泛地應(yīng)用在產(chǎn)品促銷和推廣活動(dòng)中。國外一家印刷企業(yè)將產(chǎn)品宣傳語印刷在一種飲料包裝盒的外部,而將條碼印刷在包裝盒的內(nèi)部。由于條碼印在內(nèi)部,就很難造假。在內(nèi)部印刷時(shí)采用的是對(duì)人體無害的油墨,這些油墨也不會(huì)沾到產(chǎn)品上。也有一些將圖像層壓在兩層薄膜之間,即在兩張薄膜上分別印刷圖像,再將兩者套準(zhǔn)粘貼在一起。

  感覺包裝

  感覺包裝可以讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品有一種直覺上的感受,如觸覺、視覺或嗅覺。前面提到功能性包裝主要是用來保護(hù)包裝內(nèi)部的東西(實(shí)際的產(chǎn)品)不丟失任何的價(jià)值,而這里提到的感覺包裝主要是建立一個(gè)外部的總體感覺,如氣味、紋理結(jié)構(gòu)和視覺效果。

  比如說,有的感覺包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人,如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味,提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中,使整個(gè)包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一個(gè)聯(lián)系。

  感覺包裝的另一個(gè)目的是為了保持產(chǎn)品的完整性。例如,生產(chǎn)薯片的廠家在產(chǎn)品的包裝材料中加入薯片的味道,以防薯片串味。

  另一個(gè)感覺包裝的例子是可口可樂公司曾做過的一次促銷活動(dòng),在產(chǎn)品的收縮膜標(biāo)簽中隱藏著一個(gè)中獎(jiǎng)信息。消費(fèi)者必須購買可口可樂產(chǎn)品,并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎(jiǎng),這是因?yàn)檫@種標(biāo)簽是用溫度敏感的油墨印制而成的,只有在溫度下降到一定程度的時(shí)候才能被人眼察覺到。

  智能包裝

  智能包裝可以在包裝的內(nèi)部包含進(jìn)大量的產(chǎn)品信息,它將標(biāo)記和監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來形成一套擴(kuò)展跟蹤體系,用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。監(jiān)控的序列包括印刷色彩的檢測(cè),也包括由計(jì)算機(jī)芯片提供的高級(jí)質(zhì)量跟蹤信息。

  智能包裝通過內(nèi)部的傳感元件或高級(jí)的條碼以及商標(biāo)信息系統(tǒng),并利用感覺包裝和功能包裝的原理來跟蹤監(jiān)控產(chǎn)品。

  使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發(fā)生變形,對(duì)于更精確的數(shù)據(jù)檢測(cè)而言,還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點(diǎn)檢測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行控制。

  智能包裝主要應(yīng)用于檢測(cè)包裝結(jié)構(gòu)或材料的偏差領(lǐng)域。例如,檢測(cè)包裝紙板材料的密度,確定生產(chǎn)出的紙盒是否有足夠的挺度來滿足產(chǎn)品的需要,如確保果汁或牛奶不至于滲漏出來。利用激光檢測(cè)技術(shù),可以對(duì)包裝的多個(gè)參數(shù)進(jìn)行測(cè)定,如包裝印刷油墨的微觀結(jié)構(gòu)。

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