給品牌名稱（中文或英文）配個漂亮的圖案，就有了品牌的視覺識別（或圖形表現(xiàn)），即品牌的非語言表達(dá)部分——標(biāo)志。標(biāo)志是一種經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵。
品牌名稱與標(biāo)志的結(jié)合構(gòu)成完整的品牌概念，如“麥當(dāng)勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔馳”的三星圓環(huán)等。
一個好的品牌命名，還需將下一步創(chuàng)意的發(fā)展——設(shè)計標(biāo)志的因素考慮進(jìn)去，命名與標(biāo)志設(shè)計的步驟雖前后不同，但兩者之間的關(guān)系是密不可分的，所以有不少品牌名稱和標(biāo)志的創(chuàng)意、設(shè)計是由一個專案小組同時完成的，有時甚至是一個人完成的，使兩者之間能真正地相符相合。
