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[包裝設(shè)計]包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計

類別:創(chuàng)意設(shè)計 時間:2017-12-12 關(guān)注:597次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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在信息時代,包裝產(chǎn)品設(shè)計的全球化是一種走勢,但設(shè)計的民族風(fēng)格和人文特色在多元化發(fā)展中卻隨之增強(qiáng),設(shè)計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝,用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個性。于是,在流行思潮的喧囂下,人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風(fēng)格,提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號,消費(fèi)者對那些具有創(chuàng)新設(shè)計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風(fēng)格不斷清晰化過程,因此,設(shè)計的過程也不僅僅是設(shè)計師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程,還是設(shè)計師與使用者不斷溝通表達(dá)消費(fèi)者需求的過程。設(shè)計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素,最大限度地滿足用戶的情感個性需求,并在此前提下,提倡設(shè)計將自身個性和風(fēng)格融入進(jìn)去。

  

 


隨著社會經(jīng)濟(jì)的增長,消費(fèi)市場日趨成熟,民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求,這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費(fèi)時代的結(jié)束,消費(fèi)者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來,在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對不同的消費(fèi)者小批量地生產(chǎn)不同的個性化的產(chǎn)品,于是,我們的產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計,也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時代的到來。
  
所謂“包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計”是指在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下,針對小批量生產(chǎn)的個性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計。一件有個性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者,用自己的獨(dú)特用途和使用價值引起消費(fèi)者的注意和興趣,激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛和購買動機(jī)。德國的產(chǎn)品及包裝設(shè)計聞名全球,首先就在于其獨(dú)個性的產(chǎn)品設(shè)計周期短,以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計代表了一種高級的個性化。因此,這種設(shè)計風(fēng)格的空前流行,表明世界重新認(rèn)識新產(chǎn)品的個性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個性設(shè)計看成外部美學(xué),而應(yīng)將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。在對包裝產(chǎn)品開發(fā)時要
重視產(chǎn)品新穎性、獨(dú)特的個性設(shè)計,這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計沒有新穎獨(dú)特的個性,給人以陳舊、老化的感覺,即使產(chǎn)品性能優(yōu)良,也很難引起消費(fèi)者的注意和興趣,激發(fā)消費(fèi)者的喜愛和購買動機(jī)。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件,甚至性能的共性時,更要在新包裝的個性設(shè)計上下功夫,突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)個性和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識,靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù),使個性化包裝產(chǎn)品設(shè)計具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí),把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設(shè)計之中,隨著消費(fèi)者個性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高,重視新產(chǎn)品個性化包裝設(shè)計的消費(fèi)者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展,這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中,個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的競爭占有相當(dāng)重要的一席之地。消費(fèi)者對個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計的“偏好”,已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價格的產(chǎn)品,由于設(shè)計的不同,在銷售上會有很大的差異,人們對產(chǎn)品的要求,已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量,轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個性設(shè)計了。





包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計將凝煉為一種審美風(fēng)格,促動人的心理變化與發(fā)展。個性化包裝設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該保持一致。這就給現(xiàn)代個性化包裝設(shè)計提出了更高的要求。除了圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外,還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求,為不同的生活方式提供各具特色的消費(fèi)導(dǎo)向,展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起,力求創(chuàng)造出既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美包裝設(shè)計。個性化包裝設(shè)計只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索,才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲2001年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設(shè)計,這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實(shí)現(xiàn)了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈,冷卻飲料,它至少可以充電150次。外部能源可以獨(dú)立使用,便于獨(dú)自
攜帶。而在心理上,優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān),淡淡云朵與放松的心情有關(guān),如紅色的蘋果與飽食相關(guān),花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān),雄性動物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足完全符合需求的東西,那些超出人類經(jīng)驗、慣性的探索,也會帶來藝術(shù)的美感與震撼,但實(shí)際上這也是個性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌??傮w來看,當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計的美學(xué)風(fēng)格,正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔,以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計出現(xiàn)的新趨勢。從心理學(xué)的角度說,所有的人都渴望擺脫束縛,享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實(shí)現(xiàn)包裝的個性化設(shè)計,是實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計的重要方面。高科技的材料離不開讓人動的形式。因此,我們看到心理學(xué)對包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用,同時,人類心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù),科技社會的發(fā)展又對人類心理產(chǎn)生新的作用。

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