在研究包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律中，必須圍繞裝潢藝術(shù)語言特色的要求去研究形式美的規(guī)律，即在設(shè)計(jì)形式上一切都是為了在瞬間或較段時(shí)間內(nèi)達(dá)到簡(jiǎn)明、快捷地向顧客傳達(dá)商品信息的目的。所以，在設(shè)計(jì)中，要選擇最恰當(dāng)表現(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的形式，使包裝裝潢具有最佳的視覺效果，達(dá)到良好的市場(chǎng)效應(yīng)。
一、文字--包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)睛之筆
包裝設(shè)計(jì)--字體心理
文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化，它的設(shè)計(jì)概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，往往又最易于被大眾接受。
在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。
書法字體
書法應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中,從而使整個(gè)包裝格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。從某種意義上講，書法已成為具有中國(guó)特色的產(chǎn)品在包裝上一種獨(dú)特標(biāo)識(shí).時(shí)至今日，各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性。
由漢字象形多變?cè)炀统鰜淼娘L(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西藥品、保健食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的，但如果加上一些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，相信會(huì)更能取信于消費(fèi)者。
Ø 中華文化元素扮靚保健食品外包裝
二、色彩--傳遞包裝情感
在包裝上，形式要達(dá)到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經(jīng)營(yíng)位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個(gè)過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對(duì)比的美之外，還要符合下述要求：形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個(gè)性與特點(diǎn)，據(jù)商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡(jiǎn)單化。如何為產(chǎn)品選擇適合并且美觀的外觀顏色，在設(shè)計(jì)和搭配時(shí)要遵守一定的原則。這時(shí)，產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和它的使用環(huán)境就應(yīng)該被充分考慮。色彩純度的高低，色調(diào)色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受.
首先要了解——色彩心理
環(huán)境對(duì)產(chǎn)品色彩的影響
產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分考慮使用環(huán)境對(duì)產(chǎn)品色彩的影響。就工作環(huán)境及使用條件來說；如機(jī)床是固定安置在工房里，工作氣氛平靜，因此色彩不宜過于刺激與興奮，但又不宜過于沉悶，應(yīng)當(dāng)使操作者在工作期間心情愉快，所以色彩以純度低而明度高，較為鮮艷的冷或暖色為宜，不宜大面積的采用刺激和興奮作用強(qiáng)熱的色調(diào)色彩，以免引起操作者心神不安。
對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生器具，因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境比較潔凈，工作要求精細(xì)認(rèn)真，這些機(jī)具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜，這對(duì)使用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適合的。
而對(duì)于城市的客車，由于要求有速度感，它在不同的環(huán)境和背景中急駛，為使它醒目，引人注意而減少車禍，應(yīng)當(dāng)采用較醒目、明亮、艷麗的高明度和高純度的色調(diào)，或采用對(duì)比強(qiáng)烈的復(fù)合色調(diào)。
又對(duì)工程車與拖拉機(jī)一類車輛，由于工作在野外，行駛速度不高，但主要滿足在它的工作范圍內(nèi)引人注意，使之不與它接近，因此，在綠色的田野和樹林的襯托下，常采用鮮艷的暖色調(diào)的色彩，一方面達(dá)到與環(huán)境對(duì)比鮮明，引人注目，另一方面又與環(huán)境色調(diào)和諧產(chǎn)生美的感覺，一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的選用，都與產(chǎn)品功能特點(diǎn)和工作使用環(huán)境密切相關(guān)。
出口包裝的包裝色彩
世界各國(guó)由于地域差異，對(duì)色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時(shí),使用包裝色彩就首先要了解國(guó)家、民族對(duì)色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當(dāng)，可以使包裝增添美感，反之，如果不了解一些國(guó)家、民族對(duì)色彩的喜愛與禁忌，可能會(huì)給出口商品的銷售帶來負(fù)面影響。在出口包裝的設(shè)計(jì)過程中這些是需要尤為注意的.
Ø 包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售
紙制品包裝色彩
現(xiàn)階段,紙制品在包裝領(lǐng)域中仍然占有很大比例,紙箱,紙盒等仍然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式,紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)原理,更有助于我們做好制止包裝品.
Ø 紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)
Ø 包裝設(shè)計(jì)中金、銀、黑、白、灰的運(yùn)用
Ø 冷暖色為保健食品包裝設(shè)計(jì)首選色
Ø 探索色彩神秘解碼及對(duì)意念的表達(dá)
三、創(chuàng)意--讓產(chǎn)品跳出來
一個(gè)包裝的多個(gè)體面具有相關(guān)信息，它需要通過一定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用。增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。
長(zhǎng)期以來，我國(guó)包裝缺少創(chuàng)新，或單一抽象圖形，或醒目卻缺少美感。包裝如何以自己獨(dú)特的形象脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出主題，是一個(gè)亟待研究的課題。
確實(shí)，有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，為此，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息，以喚起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過程中,除具體圖形外，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
一個(gè)產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西,而這個(gè)特最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝,因此,一個(gè)創(chuàng)意新穎的包裝,會(huì)讓產(chǎn)品主動(dòng)地跳入消費(fèi)者的視野,從而刺激消費(fèi)者的購買欲.可見,包裝的創(chuàng)意對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用.
Ø 淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的7種方法
Ø 包裝設(shè)計(jì)時(shí)創(chuàng)意的體現(xiàn)及準(zhǔn)備
Ø 包裝創(chuàng)意--保健食品銷售的重要手段
商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)元素是包裝的造型。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣。包裝的盒形設(shè)計(jì)，容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來決定形態(tài)的，是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)，形狀和重量來決定的，將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中，是較為科學(xué)的一種設(shè)計(jì)手段。包裝造型設(shè)計(jì)還是一種抽象形態(tài)的語言表達(dá)。
Ø 優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)所需要具備的準(zhǔn)則
Ø 淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的超前意識(shí)
Ø 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：生命力、動(dòng)感
四、消費(fèi)心理對(duì)包裝的要求
包裝在商品的流通中，不僅是重要的促銷手段，也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命，就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購買的欲望，其學(xué)問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動(dòng)，這些都需要我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前考慮清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師,全面的而準(zhǔn)確的了解和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理就顯得至關(guān)重要了.
包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來越挑剔.因此,一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。
Ø 當(dāng)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
Ø 知己知彼：設(shè)計(jì)心理學(xué)設(shè)計(jì)師的必修課
五、包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)
包裝業(yè)在歐洲是一個(gè)非常發(fā)達(dá)的行業(yè),一直以來,歐洲的包裝設(shè)計(jì)都領(lǐng)導(dǎo)著世界包裝業(yè)的潮流.受上個(gè)世紀(jì)80年代末期與90年代柔性科技設(shè)計(jì)語言的影響，歐洲產(chǎn)品已趨向設(shè)計(jì)更柔性、更具個(gè)人色彩，目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì),已經(jīng)向復(fù)古,新自然等幾個(gè)方向發(fā)展
Ø 包裝設(shè)計(jì)：歐洲產(chǎn)品包裝的四種設(shè)計(jì)趨勢(shì)
一、文字--包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)睛之筆
包裝設(shè)計(jì)--字體心理
文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化，它的設(shè)計(jì)概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，往往又最易于被大眾接受。
在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。
書法字體
書法應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中,從而使整個(gè)包裝格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。從某種意義上講，書法已成為具有中國(guó)特色的產(chǎn)品在包裝上一種獨(dú)特標(biāo)識(shí).時(shí)至今日，各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性。
由漢字象形多變?cè)炀统鰜淼娘L(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中西藥品、保健食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的，但如果加上一些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，相信會(huì)更能取信于消費(fèi)者。
Ø 中華文化元素扮靚保健食品外包裝
二、色彩--傳遞包裝情感
在包裝上，形式要達(dá)到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經(jīng)營(yíng)位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個(gè)過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對(duì)比的美之外，還要符合下述要求：形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個(gè)性與特點(diǎn)，據(jù)商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡(jiǎn)單化。如何為產(chǎn)品選擇適合并且美觀的外觀顏色，在設(shè)計(jì)和搭配時(shí)要遵守一定的原則。這時(shí)，產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和它的使用環(huán)境就應(yīng)該被充分考慮。色彩純度的高低，色調(diào)色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受.
首先要了解——色彩心理
環(huán)境對(duì)產(chǎn)品色彩的影響
產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分考慮使用環(huán)境對(duì)產(chǎn)品色彩的影響。就工作環(huán)境及使用條件來說；如機(jī)床是固定安置在工房里，工作氣氛平靜，因此色彩不宜過于刺激與興奮，但又不宜過于沉悶，應(yīng)當(dāng)使操作者在工作期間心情愉快，所以色彩以純度低而明度高，較為鮮艷的冷或暖色為宜，不宜大面積的采用刺激和興奮作用強(qiáng)熱的色調(diào)色彩，以免引起操作者心神不安。
對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生器具，因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境比較潔凈，工作要求精細(xì)認(rèn)真，這些機(jī)具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜，這對(duì)使用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適合的。
而對(duì)于城市的客車，由于要求有速度感，它在不同的環(huán)境和背景中急駛，為使它醒目，引人注意而減少車禍，應(yīng)當(dāng)采用較醒目、明亮、艷麗的高明度和高純度的色調(diào)，或采用對(duì)比強(qiáng)烈的復(fù)合色調(diào)。
又對(duì)工程車與拖拉機(jī)一類車輛，由于工作在野外，行駛速度不高，但主要滿足在它的工作范圍內(nèi)引人注意，使之不與它接近，因此，在綠色的田野和樹林的襯托下，常采用鮮艷的暖色調(diào)的色彩，一方面達(dá)到與環(huán)境對(duì)比鮮明，引人注目，另一方面又與環(huán)境色調(diào)和諧產(chǎn)生美的感覺，一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的選用，都與產(chǎn)品功能特點(diǎn)和工作使用環(huán)境密切相關(guān)。
出口包裝的包裝色彩
世界各國(guó)由于地域差異，對(duì)色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時(shí),使用包裝色彩就首先要了解國(guó)家、民族對(duì)色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當(dāng)，可以使包裝增添美感，反之，如果不了解一些國(guó)家、民族對(duì)色彩的喜愛與禁忌，可能會(huì)給出口商品的銷售帶來負(fù)面影響。在出口包裝的設(shè)計(jì)過程中這些是需要尤為注意的.
Ø 包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售
紙制品包裝色彩
現(xiàn)階段,紙制品在包裝領(lǐng)域中仍然占有很大比例,紙箱,紙盒等仍然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式,紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)原理,更有助于我們做好制止包裝品.
Ø 紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)
Ø 包裝設(shè)計(jì)中金、銀、黑、白、灰的運(yùn)用
Ø 冷暖色為保健食品包裝設(shè)計(jì)首選色
Ø 探索色彩神秘解碼及對(duì)意念的表達(dá)
三、創(chuàng)意--讓產(chǎn)品跳出來
一個(gè)包裝的多個(gè)體面具有相關(guān)信息，它需要通過一定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用。增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。
長(zhǎng)期以來，我國(guó)包裝缺少創(chuàng)新，或單一抽象圖形，或醒目卻缺少美感。包裝如何以自己獨(dú)特的形象脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出主題，是一個(gè)亟待研究的課題。
確實(shí)，有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，為此，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息，以喚起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過程中,除具體圖形外，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
一個(gè)產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西,而這個(gè)特最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝,因此,一個(gè)創(chuàng)意新穎的包裝,會(huì)讓產(chǎn)品主動(dòng)地跳入消費(fèi)者的視野,從而刺激消費(fèi)者的購買欲.可見,包裝的創(chuàng)意對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用.
Ø 淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的7種方法
Ø 包裝設(shè)計(jì)時(shí)創(chuàng)意的體現(xiàn)及準(zhǔn)備
Ø 包裝創(chuàng)意--保健食品銷售的重要手段
商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)元素是包裝的造型。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣。包裝的盒形設(shè)計(jì)，容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來決定形態(tài)的，是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)，形狀和重量來決定的，將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中，是較為科學(xué)的一種設(shè)計(jì)手段。包裝造型設(shè)計(jì)還是一種抽象形態(tài)的語言表達(dá)。
Ø 優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)所需要具備的準(zhǔn)則
Ø 淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的超前意識(shí)
Ø 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：生命力、動(dòng)感
四、消費(fèi)心理對(duì)包裝的要求
包裝在商品的流通中，不僅是重要的促銷手段，也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命，就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購買的欲望，其學(xué)問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動(dòng)，這些都需要我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前考慮清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師,全面的而準(zhǔn)確的了解和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理就顯得至關(guān)重要了.
包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來越挑剔.因此,一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。
Ø 當(dāng)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
Ø 知己知彼：設(shè)計(jì)心理學(xué)設(shè)計(jì)師的必修課
五、包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)
包裝業(yè)在歐洲是一個(gè)非常發(fā)達(dá)的行業(yè),一直以來,歐洲的包裝設(shè)計(jì)都領(lǐng)導(dǎo)著世界包裝業(yè)的潮流.受上個(gè)世紀(jì)80年代末期與90年代柔性科技設(shè)計(jì)語言的影響，歐洲產(chǎn)品已趨向設(shè)計(jì)更柔性、更具個(gè)人色彩，目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì),已經(jīng)向復(fù)古,新自然等幾個(gè)方向發(fā)展
Ø 包裝設(shè)計(jì)：歐洲產(chǎn)品包裝的四種設(shè)計(jì)趨勢(shì)
