一個(gè)平面設(shè)計(jì)主要有三種目的： 1 ，引起別人的注意； 2 ，給人留下深刻的視覺印象； 3 ，信息溝通。
要達(dá)到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺沖擊力。你的設(shè)計(jì)及版面會(huì)決定別人觀看你的作品時(shí)間的長(zhǎng)短，只有別人的注意力在你的作品中停留的時(shí)間較長(zhǎng)，信息才能有效溝通。如果你的作品不能引起別人的注意，其它一切都是無意義的。
尺寸
字體、圖片及各種設(shè)計(jì)元素的尺寸決定了你的作品是否具有沖擊力。尺寸的使用技巧就是我們必須在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生強(qiáng)對(duì)比。如果一個(gè)元素僅僅比其它元素大一點(diǎn)，并不會(huì)有什么效果出來。
在下面這個(gè)設(shè)計(jì)中，圖片及標(biāo)題的尺寸是這個(gè)設(shè)計(jì)中具有沖擊力的一個(gè)決定元素。部分標(biāo)題文字尺寸較小，使我們?cè)趯?duì)比中能夠更直觀感覺大的元素。
時(shí)鐘的圖片通過剪切后作為背景，而且放得很大，而沒有剪切的時(shí)鐘圖片則放在前面，這種設(shè)計(jì)比簡(jiǎn)單地放上一個(gè)時(shí)鐘的效果要好很多。記住，當(dāng)我們對(duì)一件大家都熟悉的物品進(jìn)行剪切時(shí)，人們?cè)谟^看時(shí)會(huì)在腦海里將被剪切掉的部分自己補(bǔ)充上，這種視覺慣性對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)來說是一個(gè)有利的因素，使我們可以設(shè)計(jì)出一些“看不見的空間”。雖然只是一個(gè)黑白設(shè)計(jì)，但沖擊力非常強(qiáng)烈。
很顯然，下面的設(shè)計(jì)中插圖非常簡(jiǎn)潔，而且插圖元素非常大，雖然僅是一個(gè)黑白的低預(yù)算設(shè)計(jì)，但卻非常吸引人的視線。
我們說過，“尺寸”的意思并非說一定要很大，如下面這個(gè)報(bào)紙的半頁廣告，你很難忽略它。原因恰恰時(shí)它的元素尺寸非常小，這仍然是一種強(qiáng)對(duì)比的設(shè)計(jì)——大面積的留白空間與小元素形成強(qiáng)烈對(duì)比。
將元素變大，也意味著讓它更有力量，可以將一些平淡無奇的元素變得吸引人。在下面這個(gè)例子中，雖然只是以文字為主，但卻一點(diǎn)都不枯燥，雖然在背景中我們將名稱放得很大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的意思，因?yàn)辄S色的大標(biāo)題已經(jīng)點(diǎn)明了它的全稱。而且文字呈角度擺放，同樣傳達(dá)了一種很強(qiáng)的沖擊力。
一種大面積的單色以簡(jiǎn)單的形狀出現(xiàn)時(shí)，可以很快吸引讀者的眼光。對(duì)比來自于燈泡的插圖及小尺寸的文字，使到圖片看起來更大。我們?cè)谀X海中會(huì)將插圖超出邊緣的部分自動(dòng)補(bǔ)上，也進(jìn)一步強(qiáng)化了圖片的大尺寸印象。
下面這個(gè)為一家出版社所設(shè)計(jì)的版面中，一個(gè)尺寸非常大的裝飾元素與一張很大的肖像圖片形成吸引人的視覺焦點(diǎn)，同時(shí)傳達(dá)了一種 16 世紀(jì)的氛圍。由于文字很小，所以裝飾元素與文字一起與整個(gè)版面仍然形成了對(duì)比。
下面這個(gè)版面是上述設(shè)計(jì)的另一種變化，改變了尺寸中元素的對(duì)比兼職網(wǎng)站制作。一般來說，裝飾元素通常都較小，傳達(dá)一種精致的效果，但在下面這個(gè)例子中，裝飾元素放得很大，使到這個(gè)裝飾元素讓人無法忽略。記住，我們不僅僅要考慮創(chuàng)造沖擊力時(shí)的尺寸，而且也有尺寸之間的對(duì)比。大面積的留白空間包圍著一張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在一起時(shí)仍然能夠突圍而出。
下面的設(shè)計(jì)中，大尺寸的黑色標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)版面，與插圖及 LOGO 形成強(qiáng)烈對(duì)比。沒有絕對(duì)的大和小，只有在對(duì)比中才能有相對(duì)的大和小，而大標(biāo)題及結(jié)束文字都是一樣大（ We deliver 是結(jié)束文字）
顏色 最強(qiáng)烈的顏色沖擊力來自它出乎意料及極端的運(yùn)用。一張照片如果本身拍攝得很華麗，當(dāng)然也能夠說是有沖擊力的，但卻讓人難以興奮。由于科技的發(fā)展，現(xiàn)在我們?cè)谝曈X上已經(jīng)越來越能適應(yīng)一些出乎意料的顏色運(yùn)用，而且各種軟件的出現(xiàn)也使我們可以輕易做到這一點(diǎn)，所以在處理顏色照片時(shí)，完全可以大膽一點(diǎn)，或許你會(huì)有驚奇的發(fā)現(xiàn)。
但你要記住，上海網(wǎng)站制作“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是一種顏色。
下面這個(gè)例子中，由于顏色的特殊運(yùn)用使到一張普通的硬照變成充滿設(shè)計(jì)氣息的圖片。
標(biāo)題文字采用藍(lán)色，作為一種冷色，在這個(gè)設(shè)計(jì)中顯得較為低調(diào)。如果我們標(biāo)題的顏色用的是一種曖色（如紅色），則標(biāo)題將會(huì)過于強(qiáng)烈，導(dǎo)致與焦點(diǎn)元素的圖片產(chǎn)生沖突。
顏色的運(yùn)用可以是既保守又引人注目。事實(shí)上，這種顏色的運(yùn)用產(chǎn)生的效果要比通常的全色設(shè)計(jì)更能吸引別人的注意力。在下面這個(gè)例子中，紫色及黑色合成的背景使你的視覺由上至下穿越，同時(shí)與白色的標(biāo)題形成強(qiáng)烈的對(duì)比。如果你能在腦海中想象我們?cè)谶@個(gè)設(shè)計(jì)中使用更多顏色設(shè)計(jì)，你或許會(huì)看到焦點(diǎn)元素與這個(gè)設(shè)計(jì)并不一樣，眼睛的視線也會(huì)不同，而且更重要的是，在視覺上的沖擊力也不會(huì)這么強(qiáng)烈，雖然它們運(yùn)用了更多的顏色來設(shè)計(jì)。
強(qiáng)烈的顏色組合使下面這個(gè)畫廓的小冊(cè)子封面設(shè)計(jì)傳達(dá)了一種當(dāng)代藝術(shù)的感覺。低調(diào)的背景與明亮的顏色搭配，并沒有形成互相沖突，而是加強(qiáng)了前方顏色的表達(dá)。我們或許可以在這些明亮的顏色中選擇一種顏色作為畫廊名稱文字的顏色，但這樣會(huì)分散焦點(diǎn)的表達(dá)，所以畫廊的名稱我們采用了一種較低調(diào)的顏色。
一張四色設(shè)計(jì)的海報(bào)并不一定就得采用很多種顏色來設(shè)計(jì)。在下面的設(shè)計(jì)中，我們將原本是一張黑白的照片在 PHOTOSHOP 中加上一些顏色，然后突出標(biāo)題即可。
曖色通常顯得充滿活力，也更顯眼，所以曖色的元素并不需要做過多的處理就已經(jīng)可以讓它們輕易傳達(dá)信息。在實(shí)踐中，難處在于，你只是加多一點(diǎn)顏色，但卻要你的客戶支付雙色印刷的價(jià)錢?？蛻敉ǔ?huì)認(rèn)為：“如果我花多點(diǎn)錢印多一種顏色，那這種顏色最好用多點(diǎn)！”這個(gè)時(shí)候，你必須充滿自信地告訴你的客戶：只是增加一點(diǎn)顏色會(huì)顯得更有力量，并能形成更強(qiáng)烈的對(duì)比，也顯得更有意味深長(zhǎng)，會(huì)讓卡片的主人顯得更有品味！
意料之外的設(shè)計(jì)
在很多設(shè)計(jì)中，我們所看到的第一張圖片或者第一個(gè)視覺元素通常是我們已經(jīng)預(yù)料到的，如你在看一個(gè)有關(guān)烹飪的廣告，你已經(jīng)在腦海里估計(jì)會(huì)看到食物的照片；你在看一張有關(guān)旅游的廣告，你已經(jīng)知道肯定會(huì)有一些風(fēng)景照在里面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考一下，如何讓人感到出乎意料？
你或許會(huì)應(yīng)用一些特殊的字體，或者使用一些很另類的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片?；蛘吣銘?yīng)用一些特殊的方法來讓一張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是盡量避免按別人的習(xí)慣思維去設(shè)計(jì)，這種思路如果能夠準(zhǔn)確應(yīng)用，理所當(dāng)然能夠獲得很好的吸引效果。
這并不意味著你要驚世駭俗。只是意味著在設(shè)計(jì)中，你偶爾有與眾不同的一兩步就已經(jīng)足夠。出來的效果仍然會(huì)顯得端莊沉穩(wěn)，但至少不會(huì)沉悶。
下面這種宣傳目的很明確的單張中使用了一些我們能夠預(yù)期的元素： Helvetica/Aria 字體，居中排版，水池中一個(gè)可愛的男孩。要改變，就要對(duì)每一個(gè)可以預(yù)期元素進(jìn)行調(diào)整。
在下面這張相同的單張?jiān)O(shè)計(jì)中，我們改變了字體，讓它們顯得更活潑一些。我們?nèi)サ裟菑埬泻D片，換上一張具有歡樂氣息的圖片，并放在一個(gè)顯眼的小背景中。而整個(gè)版面仍然是居中排版，三個(gè)主要的元素仍然清晰可見。
而在下面的設(shè)計(jì)中，由于那張插圖在最能吸引人注意的元素，所以我們直接將它作為焦點(diǎn)元素。當(dāng)然，這也意味著我們要對(duì)其它的文字內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以配合調(diào)整后的層次感。我們重復(fù)利用那個(gè)多角形的顏色及線條，在下方作為其它文字的背景。整個(gè)排版并不是嚴(yán)格的居中排版。
在下面這個(gè)封面設(shè)計(jì)中，我們說這些是可以預(yù)期的設(shè)計(jì)，無論是字體還是排版，都已經(jīng)被過度使用了。并不是說這種字體不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問題是，當(dāng)這些字體被用過了無數(shù)次作為封面后，它已經(jīng)越來越缺乏活力了。
而下面的封面設(shè)計(jì)則給我們另外的感覺，一個(gè)女性的肖像，經(jīng)過處理后呈現(xiàn)一種高科技的感覺，傳達(dá)了一種復(fù)雜及想象的氣息。就算一個(gè)讀者并不明白輪廓中元素運(yùn)用的具體含義，但都會(huì)從圖片感知到與標(biāo)題相符的信息：創(chuàng)造性。
下面這個(gè)設(shè)計(jì)中使用了一些基本的元素來處理頁面，出來的結(jié)果也是一種被過度使用的版式，居中設(shè)計(jì)，大標(biāo)題，大圖片。
而在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們將標(biāo)題的尺寸減小，我們改變字體的樣式，選擇一種比較活潑的手寫體字體，更能配合標(biāo)題原本的意思。背景采用一種較深的顏色，配合上橢圓形的線條，更能傳達(dá)出優(yōu)雅的含義。
下面這個(gè)歌劇紀(jì)念品的廣告中，包含了幾個(gè)意外元素。巴黎的鐵塔雖然普通，但這個(gè)角度下的鐵塔卻很少見，而且鐵塔的頂尖部分是形成了 Paris 這個(gè)詞中的“ i “。使用的字體也很有特色，顏色充滿活力，有大量的留白空間。而關(guān)鍵句子設(shè)計(jì)成一條漂亮的河流狀，而超出邊緣部分的黑色橢圓形區(qū)域也強(qiáng)化了空間的元限。
當(dāng)我們談到網(wǎng)吧時(shí)，我們都期望在設(shè)計(jì)中無論是標(biāo)志還是其它元素都能傳達(dá)出一種高科技的潮流，但在這個(gè)城市中（圣達(dá)菲市）是一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代都融合在一起的地方，標(biāo)志給人一種巖石雕刻的感覺，我們采用的是一種近似石頭顏色的背景。字體刻意采用一種古怪的字體，傳達(dá)了該城市曾經(jīng)的混亂及無序。但大面積的留白空間還是給人一種當(dāng)代的感覺。與該城市的氣質(zhì)非常配合。
在這個(gè)私家學(xué)校的廣告中，通常我們期望看到的是一個(gè)小孩在黑板上寫著一些 6 x 48 = 之類的文字或一群儀態(tài)優(yōu)雅的學(xué)生。
隨著廣告的深入，我們開始加入一些意料之外的元素。黑板上的圖片讓他們感到驚訝，雖然小孩的圖片并沒有改變。
視覺關(guān)聯(lián)
所謂視覺關(guān)聯(lián)，是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的一種手法，當(dāng)我們將各個(gè)元素以某種形式取得聯(lián)系時(shí)，視覺效果會(huì)很有趣，圖片本身也顯得更能吸引人。
你可以將表面兩種毫無關(guān)系的元素聯(lián)系起來，比如一個(gè)強(qiáng)盜與一支鉛筆，或者你會(huì)將文字與圖片以某種形式聯(lián)系起來。
在設(shè)計(jì)中所使用的圖片并非一定要非常精致優(yōu)雅，事實(shí)上，一些簡(jiǎn)單基至看起來有點(diǎn)粗糙的圖片同樣具有很強(qiáng)的吸引力。有些文字本身與插圖的聯(lián)系已經(jīng)很緊密。如下面這個(gè)設(shè)計(jì)中，樂隊(duì)名稱已經(jīng)可以用很直觀的視覺元素來傳達(dá)，有時(shí)候，最明顯的解決方案就是最好的方案，不一定每次都獨(dú)辟蹊徑。我們直接將名稱有一種直觀的圖片元素來表達(dá)即可，而且圖片尺寸很大，很顯眼，已經(jīng)具有相當(dāng)大的吸引力。
對(duì)于表現(xiàn)一些很普通的主題，我們用一只老鼠來代表網(wǎng)站，通過改變其影子形成有趣的視覺效果。
對(duì)于葡萄酒的廣告中，我們使用了下面的圖片，奇特的插圖使人一眼難忘：
膽子大一些
很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，無論是客戶還是設(shè)計(jì)師，大都表現(xiàn)相當(dāng)保守，因?yàn)槲覀円紤]到市場(chǎng)的接受程度。但偏離正常的軌道其實(shí)可以讓你的設(shè)計(jì)獲得更好的效果。嘗試一些不常用的字體，一些特別的版面尺寸，或者一些奇特的圖片。當(dāng)面對(duì)某個(gè)具體的設(shè)計(jì)時(shí)，你可以寫下一些我們常見的解決辦法，如字體選擇，圖片選擇及印刷的版面大小，紙張顏色等。然后再來決定其中那一些是你可以嘗試改變的。如果你膽子夠大，肯定會(huì)愛上這種游戲。
如下面在設(shè)計(jì)一張邀請(qǐng)函時(shí)，你首先想的是張紙會(huì)是 8.5 x 11 英寸 吧，或者對(duì)折的尺寸，但你為什么不嘗試一下設(shè)計(jì)一張又高又窄的邀請(qǐng)函？你不但使設(shè)計(jì)顯得更獨(dú)特，而且印刷費(fèi)用還比以前低了很多，一舉兩得，何樂而不為？
在設(shè)計(jì)中不一定要將什么東西都設(shè)計(jì)得很大才可以顯示出自己的力量，其實(shí)將某些元素設(shè)計(jì)得非常小，同樣有這種魔力。如下面這個(gè)設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)單的文字及文字字體很小，都是出乎人們的意料，與大面積的留白空間形成對(duì)比。在一些擁擠混亂的報(bào)紙中做廣告，這種設(shè)計(jì)更有效果，人人都巴不得將版面填滿，畢竟都花不不少錢，但在這些廣告中只有你的廣告才顯得開闊，人們的注意力很自然會(huì)留意你的存在，極簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)象是一扇窗戶，人們?cè)趽碜o(hù)的空間中需要透一口氣！
你要設(shè)計(jì)一張宣傳單張？不一定要將版面做成豎形，為什么不嘗試一下橫向的版面？或者嘗試一下將橫向的版面再切掉一半。留意下面這個(gè)設(shè)計(jì)，圖片及文字都有部分被切掉，但你的眼睛還是會(huì)將它們找回來，結(jié)果是，你使用了更少的面積，卻獲得更大的視覺沖擊力，因?yàn)楸磺腥ゲ糠值奈淖直旧硪呀?jīng)能夠引起足夠多的注意。
